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流行のカギは「脱・価格の呪縛」 03年消費傾向

 広告大手の博報堂は28日まとめた「消費トレンドレポート」で、03年の消費傾向を「脱・カネしばり」と名付けた。価格よりも、暮らしの変化や個人のこだわりを重視する傾向が強まっていることを表したという。「高さ」をありがたがったバブル期、デフレ期の価格志向を経て、消費者は「価格の呪縛から解き放たれ始めた」としている。

 レポートでは、話題を呼んだ商品やサービスを六つに分類して、それぞれにキーワードを付けた。

 薄型テレビやDVDレコーダー、マイナスイオンを出す高級空気清浄機などのヒットは、安いものを求めるより生活を変えることを優先した「変革投資」。自分だけのウイスキーや自分そっくりのフィギュアなどは「極・私的」。高級カップめんなどは、価値を価格以外に見いだす「価値ずらし」だ。

 ひものないブラジャーや飲むアイスは「常識はずし」で、朝専用缶コーヒーや、洗顔専用クロス(布地)は「一点突破」。六本木や汐留などの再開発地区や温泉レジャー施設は「隣の異次元」だという。

(12/07 17:55)











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