イメージカラーのうちわやメガホンに、候補者が作詞・作曲した歌のＣＤ……。参院選の京都選挙区（改選数２）でも、陣営は応援グッズやそろいの色で候補者のイメージを定着させ名前を売り込もうと懸命だ。一方で、特別な戦略は立てないという陣営も。効果のほどは――。

●演説会で使用

　　民主現職の福山哲郎氏（４２）の事務所前には、青いのぼりが掲げられている。事務所内には段ボール箱に入った大量の青いうちわ。青いハンカチーフやメガホンも用意された。すべて無地で、演説会などで支持者らに使ってもらう。

　　選対事務長代理の熊谷哲府議は「空や海の青さを連想させ、環境問題に取り組む姿勢を印象づけられる。一緒に身につけたり使ったりすれば、一体感も生まれる」と効果を期待する。イメージソング「テツローが翔（と）ぶ！」も作り、演説会などで流している。

●ＣＤ売り切れ

　　共産現職の西山登紀子氏（６０）のイメージカラーはワインレッドだ。好きな花の色で、上着も口紅もワインレッドに合わせている。街頭演説では後援会のメンバーらが、同じ色のＴシャツと手袋を着け、一緒に並ぶ。

　　陣営は「人柄を知ってもらう材料に」と「西山とき子ＣＤ・家族色の未来」を制作した。西山氏が作詞・作曲した「小さな赤ちゃんのおうち」などが収録され、定価５００円。５月下旬から集会や後援会事務所などで売り、公示前日の２３日までに６００枚が売り切れたという。

●グッズ作らず

　　自民新顔の二之湯智氏（５９）の陣営は党のイメージカラーの緑色をスタッフのポロシャツなどに使う。事務所の壁には大きな緑の布３枚を、三角形を重ねたような形にして掲げる。京都市立芸大名誉教授のデザインで、国、府、市町村の協調が表現されているらしい。

　　しかし、イメージカラーを前面に打ち出したようなグッズは作っていない。陣営は「奇をてらわず、政策論争で勝負する王道の選挙をしたい」。力強さや安定感をポスターやパンフレットで表現するのが、最大のイメージ戦略という。

　(06/26)