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9ジラジ新聞、平和号外

感性はじける 「呉愛」CM

写真:高校生たちは書き直したCMコピーを披露し合った=呉市中央4丁目 拡大高校生たちは書き直したCMコピーを披露し合った=呉市中央4丁目

 ◇ 市とタッグ 高校生が挑戦

 10代に人気の広島FM「大窪シゲキの9ジラジ」が呉市とタッグを組んだ企画で、同市をPRするラジオCMを高校生が考えました。今年で3回目。CM作りのプロの助言を受けながら、若い感性をはじけさせました。22日の同番組(午後8時開始)で、優秀作品が発表されます。

 公開ワークショップ「呉のCMを作ってクレ!2019」は2日、呉市役所でありました。呉と呉青山、呉三津田、呉宮原、広の5校の計28人が、部活動などの仲間で参加しました。与えられたテーマは「大好きで元気なまち! 『呉』の魅力」。尺(時間)は20秒です。講師はTOKYO FMのCMルーム長、荻原努さん(41)が務めました。

 「何をどう伝えるかを忘れない」「一つのCMに、一つのアイデア」「書いたCMコピーを声に出して読む」「なんでも自由なわけではない」「でも、思いっきり自由であろうとする 楽しむ!!」。

 コツとなる「5カ条」を、荻原さんと大窪さんが紹介。大窪さん自作のコピーを試しにリライト(書き直し)して、「尺を守る」「スポンサーを除き、特定の団体や固有名詞はダメ」などの注意点を挙げると、生徒たちはすっかりプロ気分。さっそく事前に考えてきたコピーのリライトを始めました。

 「アナウンスを面白くしようよ!」「声に出して読んでみたら良い案が思い浮かぶかも」。40〜50分の持ち時間で、頭を付き合わせて考えます。

 各グループは、完成したコピーを披露し合いました。その後、全9作品のうち数作品が優秀作品に選ばれました。生徒自身が読み手となり、広島FMが制作。市のオフィシャルCMとして放送されます。

 荻原さんは「楽しそうに作っていたのが何よりうれしかった。高校生が書いたささいなやりとりもリアル感があり、ピュアで等身大ですね。心が洗われます」と語ってくれました。

 広高生徒会の藤本天馬さん(16)は「アイデアを出し合うのが楽しかった。勉強する時には使わない頭の部分を使った感じで、貴重な体験でした」。

 呉三津田高放送部の木下朋香(ほのか)さん(16)も「(盛り込む情報が)多すぎても伝わらないし、ひねりがあった方が人の頭に残る。決まりがある中で自由に考える楽しみがありました」と笑顔で話してくれました。(北村浩貴)

 ■「10代の視線いっぱい」 大窪シゲキさん

 呉三津田高放送部では、新入部員がワークショップに参加することが部の伝統行事になっているみたいでうれしい限りです(笑)。

 「住んでいると当たり前すぎて気づけない故郷の魅力を改めて知ることができました」。そう話してくれる高校生のCMたちは、大人にはない感性や10代の視線がいっぱいで、いつも驚かされます。

 例えば、「音にしたくなる街、呉」をテーマにした呉青山高音楽部は、楽器を使用。あれをやりたい、これをやりたい。そんな自分たちのキモチをカタチにする一生懸命な姿は青春そのもの。「アオハル」です。

 言いたいことをコンパクトにまとめてインパクトを与える。その編集技術は大人になった時に必要な能力だと僕は思います。数十秒に込められた「呉愛」をラジオで聴いて下さいませ。

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