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東京はてな

元気な「TOKYO MX」に夢中!

写真:生放送中の「5時に夢中!」のスタジオ=千代田区 拡大生放送中の「5時に夢中!」のスタジオ=千代田区

写真: 拡大

 ◇地デジ転機 売り上げ↑

 東京ローカルのテレビ局「TOKYO MX」が勢いに乗っている。夕方、無意識のうちにテレビのリモコンで「9」を押す視聴者も多いとか。元気なわけは――。

 皇居のお堀を見下ろす半蔵門メディアセンター。東京メトロポリタンテレビジョン(呼称・TOKYO MX)の本社を訪ねた。

 ◆考えられない低予算

 午後5時、1階のスタジオで看板番組「5時に夢中!」の生放送が始まった。火曜レギュラーでタレントの岡本夏生さんは、24年前に着ていたというハイレグ水着姿で登場。「命がけです」とハイテンションだ。

 出演者6人、スタジオ内のスタッフはカメラマンを含めて14人。「キー局では考えられないほどの低予算と少人数でやってます」と入社3年目の広報担当者。キー局が夕方のニュース番組一色でもお構いなし。夕刊紙の記事にコメンテーターが延々と論評を加えるのが番組のスタイルだ。

 毒あり、下品なコメントあり。木曜レギュラーで作家の岩井志麻子さんは、視聴者も耳を疑うような下ネタが売り。際どい発言が飛び出すと、司会でタレントのふかわりょうさんが慌てて遮るのもお約束だ。

 大川貴史プロデューサー(43)は「キー局では『生放送で使いにくい』と言われる人たちをあえて起用し、勝負している」。月曜レギュラーでコラムニストのマツコ・デラックスさんは、この番組からメジャーへの階段を駆け上った。

 開局は1995年。都や都内企業が出資し、当初は高校野球の東京大会▽都議会中継▽東京シティ競馬中継が3大コンテンツ。テレビのリモコンボタンは多くが「12」までなのに、アナログ放送時代のチャンネルは「14」。一般的なVHFアンテナでは受信できなかった。中堅社員は「友人に勤め先を言っても誰も知らなかった」と振り返る。

 その環境を劇的に変えたのが地上デジタル放送だ。2006年から放送が始まり、11年にアナログ放送から完全移行した。MXのチャンネルは「9」に。番組のスポンサー企業が増えるなどして、売上高は11年度から4期連続で過去最高を更新。14年度は157億円で、完全移行前の2倍ほどまで伸びた。

 ローカル局のため一般的な視聴率調査の対象ではない。ただ、大川プロデューサーは出演者から「『5時に夢中!』に出ると、キー局の視聴率10%の番組に出た時と同じくらいの反応がある」と言われたという。出演者の“肌感覚”では、すでにキー局と同格の印象だ。少なくとも「5時に夢中!」に限れば。

 とはいえ、社員数約120人はキー局の10分の1ほどの小所帯。一つの情報番組の予算や人員もキー局の10分の1程度という。「キー局と戦える存在になったとは思っていない」。話を聞いたMXの人たちは、そう口をそろえた。

 □アニメは週に60番組

 10倍も大きい複数の相手にどう立ち向かうか。社内で検討し、導いた答えの一つがアニメだ。「アルプスの少女ハイジ」から新作まで週の放送タイトル数は60を超え、「アニメを見るならMX」の定着を狙う。

 今年11月に開局20周年を迎えた。成長を続ける時だからこそ、新卒採用の1期生でもある大川プロデューサーは初心に立ち返る。「誰も教えてくれない中で番組を作ってきた。これからも、ど素人集団として頑張りたい」

 (別宮潤一)

 東京にまつわる疑問や謎を読者のみなさまからも募集します。〒100・0011千代田区内幸町2の2の1 朝日新聞東京総局「東京はてな」取材班へ。ファクス(03・5157・0615)やメール(tokyo@asahi.com)でもお寄せください。

 ■民放キー局とTOKYO MXの比較

            売上高         社員数 

フジ・メディア・HD  6433( 0.2)  1407

日本テレビHD     3624( 6.1)  1232 

東京放送(TBS)HD 3478(▼1.8)   995 

テレビ朝日HD     2764( 3.2) ※1166 

テレビ東京HD     1286( 6.6)   728 

TOKYO MX     157(24.1)  ※119

 売上高(億円)は2014年度、カッコ内は前年度比の増減率(%)で▼はマイナス。社員数(人)はテレビ局単体、今年4月1日時点(※は同3月31日時点)。HDはホールディングス

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