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■なぞの看板「727」

 新幹線から流れる景色を眺めていると、白地の看板に書かれた3ケタの赤い数字が目に飛び込んできた。「727」。あれって何? 気になっていたなぞに迫った。

 「なな・にい・なな」ではなく「セブン・ツー・セブン」と読む。スキンケアやヘアケアの製品をつくる化粧品会社(大阪市中央区)の社名だ。商品をあまり見かけないのは、登録された全国約6500の美容室で販売し、デパートやドラッグストアには置いていないためだ。

 あの数字は? 「創業者の誕生日です」と企画室長の磯島裕介さん(39)。7月27日生まれの宮副武次(みやぞえたけじ)さんは、会社を興すにあたって自身の誕生日を社名に掲げ、1945年7月27日に業務を始めた。

 727は看板を使った広告にこ…

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