広告費４年連続で前年割れ　昨年、震災後の自粛響く

　２０１１年の日本の広告費は５兆７０９６億円で、前年を２．３％下回った。広告大手の電通が２３日、掲載先や広告主の業種別にまとめて発表した。前年割れは０８年から４年連続だ。

　東日本大震災後の広告自粛が響いた。広告費全体の約半分を占める主要４媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）は、４〜６月期に前年比８．３％減。１０月以降は持ち直したが、全体では同２．６％減の２兆７０１６億円だった。

　広告主別でも、東京電力を含む「エネルギー・素材・機械」は前年から２割減らした一方、震災後にひっきりなしに流れたＡＣジャパンの公共広告を含む「官公庁・団体」は２．６倍に増えた。

　また、地上デジタル放送への移行のおかげで、受信環境が整ったＢＳ、ＣＳ両放送への広告は前年比１３．６％増と好調。インターネット広告も８０６２億円で前年比４．１％増となった。