マクドナルド、じわり値上げ　売り上げ低調傾向から脱却

　デフレ時代の「勝ち組」といわれた日本マクドナルドが、値上げ戦略へじわりと動き出した。５月には看板の「１００円ハンバーガー」の価格を上げ、さらに一段高い商品も投入した。戦略はひとまず受け入れられ、売り上げを増やしている。

　マクドナルドは５月、ハンバーガーを１００円から１２０円に値上げし、さらに１９０円の「マックダブル」も投入した。価格を細かく刻むことで、「もう少し高い商品を買おうという客の意識が強くなる」（原田泳幸会長兼社長）というねらいが当たり、５月の既存店売上高は１４カ月ぶりに前年同月を上回った。

　一方、ポテトなどは値下げし、「商品全体の値上げ幅は０・３％に抑えた」（同社広報）という。外食産業への消費は「期待感はかなり上がっているが、まだ上向きという感覚ではない」（原田会長）とみているため、大幅な値上げには慎重だ。ただし、今後も全商品を一律に値上げすることはせず、商品ごとに価格を変える方針で「値下げの方向には持っていかない」と話した。