定番菓子の「濃い味」ヒット濃厚？　一粒で二度おいしく

　【米谷陽一】菓子メーカーが「定番」の派生商品をつぎつぎに売りだしている。ヒット商品をうむのは難しいけれど、定番の知名度に頼れば一定の売り上げの計算がたつ。製造にも手間がかからず、「おいしい」戦略のようだ。

　明治が６月１８日売り出した「チョコまで焼いたたけのこの里キャラメル」。定番スナックを２倍の大きさにしてキャラメルのコクを加えた。夏場でもチョコが溶けず、手につかないのも特徴で、濃い味にした。想定する小売価格は定番と同じ税込み２１０円。だが中身は約半分の４３グラムに。実質的に値段が上がったようだが、広報は「食べ応えがあり、売れ行きも上々だ」。

　森永乳業が４月から売るチョコレートアイス「ピノ　ダークショコラ」は、チョコで包むアイスを定番のバニラからチョコにかえ、チョコの濃厚さを前面に出した。定番と同じ１２６円。実は過去に中身のアイスを抹茶味やイチゴ味にしたが季節商品にとどまっていた。広報は「チョコ味を濃くする方が、ファンが味を想像しやすく、失敗しにくい」と言う。