サッポロ、大手初のＰＢビール参入　セブン＆アイに提供

　【高重治香】サッポロビールは１９日、小売り大手セブン＆アイ・ホールディングスのプライベートブランド（ＰＢ）商品「セブンプレミアム」向けに、ビールを製造すると発表した。国内ビール大手がＰＢにビールを提供するのは初めて。自前ブランドだけでなく、セブン＆アイの販売力に頼る戦略にかじを切る。

　商品は「セブンプレミアム　１００％ＭＡＬＴ」。セブン＆アイ傘下のセブン―イレブン、イトーヨーカドーなどで２７日から販売する。価格は、３５０ミリリットル缶が税込み１９８円。ビール大手の商品より１割ほど安い。年間で２６００万本売る目標という。「共同開発商品」として缶にはサッポロのロゴを入れた。

　ＰＢは宣伝広告費をかけないため、大手メーカーの商品より安いことで認知度を高めてきた歴史がある。このため、食品や菓子など多くの大手メーカーが当初はＰＢへの参加を渋ったが、今では小売り大手の販売力を無視できず、参加する企業が増えている。