テレビ劇場　ＳＢＳは「愛」、ＫＢＳは「女性」

　春のドラマ編成表を見ると、ＳＢＳは「愛」に専念し、ＫＢＳは「女性」に賭けた形となっている。

テレビドラマ、視聴率争奪戦のターゲットは女性？

テレビ局は、家庭でのチャンネル主導権を探る

　ＳＢＳのドラマタイトルには数多く「愛」がつけられている。現在の朝ドラマ「愛も憎しみも」、３月末に終わった「愛する人よ」、４月の特別ドラマ「愛に狂う」、イ・ヒョリ、イ・ドンゴンが主演した「愛するなら彼らのように」など、「愛」だらけだ。

４月下旬に始まった新しい朝ドラマもやはり「愛しやすい日」。金曜ドラマのタイトルもやはり愛にからんだ「恋人よ」だ。

　ＳＢＳは「否定的なタイトルより肯定的なタイトル、特に愛という希望を感じさせる言葉には、視聴者から愛されたいという脚本家と演出家の願いも込められている」と説明した。

　一方、ＭＢＣは「ムンヒ」「ヒット」「ケセラセラ」「ありがとうございます」、最近放映が終了した「朱蒙」「白い巨塔」など、タイトルだけを見れば「愛」を思い浮かべにくい。ＫＢＳは１ＴＶと２ＴＶを合わせても金曜日の夜に放送される「夫婦クリニック 愛と戦争」のただ一つだ。

◇ＫＢＳ・２ＴＶは「女性」に特化

　そのかわり、ＫＢＳ・２ＴＶは、「ハロー赤ちゃん」「おばさんが行く」「幸せな女」「最強うちのママ」など女性を看板に掲げている。

　ＫＢＳのドラマチーム長は、「『おばさんが行く』は昨年秋に始まった作品。『ハロー赤ちゃん』は、原題が『プライド』だったが、脚本家と演出家が悩んだ末に変更した。『幸せな女』は、脚本家が長年企画をあたためてきた作品で、刺激的なタイトルを嫌って使っただけで、意図的な編成ではない」と答えた。

　しかし、これは事実上、中心的な視聴者層の女性を狙ったものだと、指摘されている。主人公の女性たちの視点でドラマが展開され、危機を解決していくことで「カタルシス」を得られるためだ。

　別のドラマチーム長は、「これらのドラマの主人公が共通して女性だからそう言われるのでしょう」と語った。

　１年前の今ごろは地上波３社がそれぞれ「愛」とかかわわるタイトルで視聴者をひきつけていた。

　昨年の編成表によれば、ＳＢＳは月火ドラマ「恋愛時代」と朝ドラマ「愛したい」を放送し、ＭＢＣは「愛には誰も飢える」「結婚しましょう」「本当に本当に好きなの」、ＫＢＳは「グッドバイ独身」「愛も変わるものですか」などを放送した。