新装「Ｈａｎａｋｏ」が好調

　リニューアルしたマガジンハウスの情報誌「Ｈａｎａｋｏ（ハナコ）」が好調だ。出版業界では「雑誌のリニューアルは成功しない」とよく言われるが、新装１号「東京カフェ案内」（７月２４日発売号）は９万３千部を売り、７千部増刷した。「横浜案内」（同８月２８日）、「銀座案内」（同９月２５日）も各９千部、５千部を刷り増した。

　創刊はバブル期の８８年。「首都圏に住む２７歳のＯＬ」をターゲットに部数は３５万部（公称）に達し、ファッションやグルメに敏感な「Ｈａｎａｋｏ族」を生んだ。しかしメディアの多様化で、最近は「８万部から下り坂」（同社雑誌営業部）だった。

　今春編集長になった北脇朝子さん（４１）は６年のＯＬ、ライター生活を経て入社。以来「Ｈａｎａｋｏ　ＷＥＳＴ」（９０年創刊）一筋だったが、関西はネットの普及で情報誌の苦戦が早く始まり、よく「ネットに襲われる夢を見た」。同誌で編集長も務めて改革を進め、部数は６万部台から９万部台に。今年４月、「Ｈａｎａｋｏ」に転じた。

　北脇さんの改革の鍵は「情報誌の雑誌化」だ。生命線の情報量を、あえて厳選。写真・レイアウトの流れやテンポに気をつかう。判型を大きくし、写真中心のページを増やした。大事なカットは取材終了後でも撮り直し、１枚で街のイメージを伝えようとする。「情報量より、街の空気を切り取ることが大事。後はページのリズムや質感で、いかに雑誌らしく伝えるか」

　「情報はタダ」が当然視されつつある中、「Ｈａｎａｋｏ」は定価を６０円上げて４５０円に。それでも部数が上向いた。休刊相次ぐ出版業界だが、やれることはまだ多いのではないか。（竹端直樹）