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スーパーボウルCM枠は平均3.5億円、「視聴者参加型」も

:2月1日、レーベンズと49ersが対決する今年のNFLスーパーボウルでは、テレビ中継の30秒CM枠の値段が平均380万ドル(約3億5000万円)と過去最高に達したという。写真は両チームの旗。ニューオーリンズで1月撮影(2013年 ロイターJeff Haynes)2月1日、レーベンズと49ersが対決する今年のNFLスーパーボウルでは、テレビ中継の30秒CM枠の値段が平均380万ドル(約3億5000万円)と過去最高に達したという。写真は両チームの旗。ニューオーリンズで1月撮影(2013年 ロイターJeff Haynes)

 [1日 ロイター] 全米が注目するナショナル・フットボールリーグ(NFL)の王者決定戦「スーパーボウル」の開催が目前に迫る中、テレビ中継のコマーシャル(CM)も大きな話題となっている。

 アナリストは、今年のスーパーボウルのテレビ中継では、30秒CM枠の値段が平均380万ドル(約3億5000万円)と過去最高に達したとしている。調査会社ニールセンによると、昨年の視聴者は約1億1130万人と、米国のテレビ放映で最多を記録。今年も視聴者数1億人超えは確実視されている。

 スーパーボウルのCM枠は高額なことから、大部分は毎年同じ顔ぶれとなるが、今年はソーシャルメディアなどを活用した「視聴者参加型」のCMが目立っている。

 マーケティングコンサルタントのピーター・シャンクマン氏は、「視聴者がただ試合を見ているだけでないという事実に広告主はようやく対応し始めた」と指摘。視聴者はノートパソコンや携帯電話など、何らかの端末を持って試合を見ていると述べた。

 コカコーラのCMでは、カウボーイやショーガールなど登場キャラクターが砂漠でコーラを求めて競う内容となっているが、視聴者は特設サイトにアクセスしてどのキャラクターが勝者になるか投票することが可能。結果は試合の最後に明らかにされる。

 バドワイザーのCMでは生後18日(訂正)の馬が登場し、視聴者はツイッターで馬の名前を書き込むことができるという。

 今年のスーパーボウルは3日にニューオーリンズで行われ、レーベンズと49ersが対決する。

 *本文中の「18カ月」を「18日」に訂正します。

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