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華麗なるドラマ再放送 終了を待たずに土日昼に特集2007年02月16日 放送中のテレビドラマの再放送やダイジェスト版が、土日の午後を中心にテレビをにぎわせている。ドラマの視聴率が長期低落傾向にある中、今や番組宣伝の切り札的存在になり、各局とも戦略的なラインアップ作りに知恵を絞っている。 １月期のドラマで視聴率トップを行く「華麗なる一族」（ＴＢＳ系）。関東地区では、第２話が放送される７時間前の１月２１日午後２時に、前週に放送されたばかりの第１話が再放送された。その前日の２０日午後には、同じＴＢＳで「高視聴率御礼！！ 特別版 花より男子完全ガイド」が放送され、相前後して日本テレビで「ハケンの品格徹底ナビ」、テレビ朝日で「エラいところに嫁いでしまった！ １＆２話大好評アンコールＳＰ」、テレビ東京でも「李香蘭＆おりんＳＰ！」が放送された。いずれも１月期ドラマの再放送やダイジェストを交えた番組だ。 ◆宣伝の定番に 「ここ数年、視聴率を少しでも上げようと打つ手の定番になった」と話すのは日本テレビ編成部の吉田和生さん。連続ドラマは、１話目を見ないと２話目を見てくれない。「ならば、見逃した分を見直してもらって本放送に戻ってもらおう」と各局がしのぎを削る。１話、２話といった序盤に再放送もしくはダイジェスト版を放送して本放送につなげるパターンや、全話の中盤や終盤にさしかかるころに「まだまだ間に合う！」などと銘打って集中放送することが多い。 先鞭（せんべん）をつけたのはＴＢＳ。００年ごろから夕方や深夜に、本放送の途中でそこまでの回を再放送する試みを始め注目された。背景には、９０年代終盤ごろから顕著になった、ドラマの視聴率低下があった。 同局編成部の伊佐野英樹担当部長は、「視聴率へ好影響があったのは事実。ドラマファンでも同時期に見続けられるのは２、３番組なのだから、視聴者を取り戻すために今の積極的な流れになった」と語る。 フジテレビは、平日午後２〜５時にレギュラー番組を置かない「チャンネルα」（関東地区）という放送枠を活用している。例えば昨秋の「１リットルの涙」は、中盤に１〜６話を連日再放送した結果、前半の平均世帯視聴率１３．８％が、後半平均は１６．６％にアップした（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区。以下同じ）。和田行編成副部長は「カンフル剤と位置づけて再放送を利用している。必ずしも好結果が出るわけではないが、おおむね視聴率は上がっている」という。 ほかに、ドラマ開始直前に、同じ主演俳優の過去の作品、続編やリメークなら前作を集中的に再放送して新作ドラマへ誘導する手法も当たり前になった。映画化されたドラマを映画公開直前に再放送するのも派生系。最近ではテレビ朝日の「ＴＲＩＣＫ」やフジの「大奥」などがあった。 ◆効果には差も 再放送の利用価値は高まったが、「作品の良しあしや、時間帯や放送時期によって効果の差が出ることも分かり始めてきた」というのが各局の共通認識。ヒット作、秀作をどれだけ抱えているか、新作の直前が良いのか、間を空けて放送するのが良いのか。まだまだ工夫の余地はあるという。 昨年１０月、フジテレビが９９年１月に放送した「古畑任三郎ＶＳ．ＳＭＡＰ」をゴールデンタイムに再放送したところ、視聴率が２２．７％となり他局を驚かせた。「ドラマは金も人手もかけている。もっともっと有効利用して良いはずだ」と和田さん。再放送はまだまだ楽しめそうだ。
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