〈ＴＶ端会議〉ＣＭの思い出、ＣＭへ注文

◇投稿募集
■次々週は
　みなさんは番組をいつ、どうやって見ていますか。放送時刻に関係なくＨＤＤに大量録画した番組を好きな時間に見る「タイムシフト視聴」が増えています。ＣＭを飛ばして見る人も多いとか。今どきのテレビの見方を教えて下さい。１８日（月）必着。
■次週は
　今冬の連続ドラマは、独特の作風や、社会の一面を切り口とした作品が目立ちます。今季、新鮮さや独自性を感じる一押しのドラマを。１１日（月）必着。
■投稿方法
　応募はＥメールでこちらまで。

匿名・ペンネームでの掲載もＯＫですが、投稿時は住所・氏名・年齢・電話番号を明記してください。採用分には薄謝を進呈します。朝日新聞紙上で紹介するほか、本社各種電子メディアに収録する場合があります。

　思い出のＣＭ、お気に召さないＣＭ、加えてＣＭへの注文……。たくさんの声が集まりました。ほんの一部だけご紹介しましょう。

　心に残るＣＭは世代や時代で様々。最近では、やはりと言いましょうか、この二つが多数派でした。

　「『ソフトバンク』の犬のお父さんがしゃべっているのが目を引きます。シリーズ化しているので、新作を見つけると慌ててテレビの前に行きます」（千葉県・ぴーさん・１６歳女性）

　「いま一番ハマっているのが『エステー』の殿様シリーズ！！　気の弱そうな情けなさそうな殿様が気になって、いとおしくてたまりません。腰元を従えた初期の正統派殿様バージョンもまた見たい！」（埼玉県・時代劇大好き・５９歳女性）

　ＣＭ効果抜群か、お二方ともユーザーだそうです。

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　続いて懐かしい編。歌は世につれと言いますが、ＣＭもその人の思い出と重なります。

　「『道は険しくとも、どこまでも行こう』のヨコハマタイヤのＣＭ。貧しい中での結婚、前途の険しさを思いやりながらも希望があり、思わず口ずさみました。今が幸せだからなおさら懐かしく、今でも口ずさみます」（徳島県・三原茂雄・６４歳）

　「山下達郎のＢＧＭで駅の中を全力で走る牧瀬里穂ちゃん。胸にプレゼントを抱きしめ、息を切らしながら柱の陰で恋人を待つＪＲのＣＭは、その昔、恋人と駅で待ち合わせた自分の気持ちと重なって見るたびドキドキしました」（秋田県・カコちゃん・４６歳女性）

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　ＣＭへの注文で最も多かったのはこうした声。「切ないシーンでドラマに入れ込んでいたのに、同じ俳優さんがＣＭで元気にビールをぐびぐび。がっかりします」（広島市・満田照美・４７歳）

　最も厳しいご意見は「あらゆる業界の偽装が明るみに出てから、どんなＣＭも信じられなくなりました」（仙台市・水野明日香・４０歳）でした。

　最後に、ＣＭの特徴を逆手にとったユニークなご意見も届きました。

　「ＣＭは何度も繰り返し見ているうちに自然と内容がインプットされてしまうものです。そこで、洗剤のＣＭなら子供が食器を洗う、シチューでは親によそってあげるなど、しつけの基本を何げなく盛り込んでみてはいかがでしょうか」（埼玉県・校條清・４８歳）

◆記者もひとこと

　たくさんの方からいただいた投稿を読んで気付いたのは、かつては視聴者も存分にＣＭを楽しんでいたことです。ところが今は、ＣＭをうっとうしいものと感じる視聴者がとても多く存在します。それは、商品名を連呼するＣＭが流行した頃から、と感じています。短期のＣＭ効果は高かったかも知れませんが、徹底的な売らんかなの精神で失ったものもある。だからこそ１５秒という短い時間に徹底的に工夫を凝らしたＣＭが今、受けるのではないでしょうか。（雑崎徹）