「若者よ振り向いて」　ＮＨＫがＰＲにあの手この手

　ＮＨＫは最近、若者に番組を見てもらおうとさまざまな策を取り始めた。部局横断で編成されたチームが提案したドラマの制作が実現し、そのＰＲにもひと工夫。若者が読むテレビ情報誌に、福地茂雄会長が登場してインタビューに答えるなど「若者離れへの危機感」が現れている。

ＮＨＫの福地茂雄会長インタビューが載った「ＴＶガイド」

　３日に始まったあさのあつこ原作の中学生球児たちの青春ドラマ「バッテリー」。自局の放送でＰＲしても、ＮＨＫを見ていない若者には届かないからと、放送初日の３日に朝日と読売の２紙のテレビ欄に異例の番組広告を出した。携帯電話の小説サイトにバナー広告を出したり、中体連軟式野球競技部を通じて全国９千校にドラマのポスターを送ったりと、あの手この手を繰り出している。

　木曜日午後８時からの放送枠は「ドラマ８」として新設されたもの。提案したのは昨年１月に発足した「ドラマ戦略プロジェクト」だ。２年前に生まれた「視聴者層拡大プロジェクト」の分科会で、制作や編成だけでなく、広報や放送文化研究所などの３０代職員ら２０〜３０人が集まった。

　若者はＮＨＫを見ないといわれる。昨年６月の放送文化研究所の調べで、衛星放送も含むＮＨＫテレビ全体の１日１人あたりの視聴時間は、全体が５７分なのに対し、１３〜１９歳の男子は７分、女子が８分だった。

　「親子で楽しめるようなドラマなら、ＮＨＫを見てもらえるのでは」（プロジェクト事務局員の越智篤志さん）。メンバーは民放ドラマを見て研究し、毎週昼休みに議論を重ねた。個別の番組宣伝としてはおそらく初めての新聞広告も「費用をかけてもやる価値がある」と上司を説得した。

　越智さんは「長い期間をかけて議論した結果、（新聞広告を）実験としてやってみようと。それだけ危機感が大きかった」。

　３月発売のテレビ情報誌「ＴＶガイド」に福地会長が登場したのも、若者を意識してのことだ。会長は、流行情報番組「東京カワイイ★ＴＶ」と「バッテリー」を、おすすめ新番組としてあげアピールする。

　ほかにも若手俳優が出演する３０分の時代劇枠を創設、総合テレビの深夜番組を「ＥＹＥＳ」というブランドでくくって統一感を出した。ＮＨＫの全局的な取り組みに若者はどう反応するか。（岩本哲生）