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2011年11月8日
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2012年度大学入試センター試験
試験日:2012年1月14日・15日

特集

チョコにも励まし刻印 受験の定番、キットカット新製品

写真:ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック:「ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック」はミニチョコ15枚入りで希望小売価格525円(税込み)拡大「ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック」はミニチョコ15枚入りで希望小売価格525円(税込み)

写真:キットカット応援メッセージ:「ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック」に刻印された応援メッセージ。文言13種類に幸運の「シークレット」模様が2種類用意されている拡大「ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック」に刻印された応援メッセージ。文言13種類に幸運の「シークレット」模様が2種類用意されている

 受験シーズンに向けてネスレ日本(神戸市、高岡浩三社長)は8日、チョコレート菓子「キットカット」の期間限定新製品3種を発表した。同社恒例の受験生応援企画で、今年はチョコの表に「じぶんをしんじて!」など15種類の応援メッセージを刻印した「キットカット ミニ」、食べると春らしい香りが広がる「キットカット ミニミニ 桜抹茶ラテ仕立て」などを発表。12月19日から2月末までの発売となる。(アサヒ・コム編集部)

 「キットカット」の響きが「きっと勝つとぉ」に似ていたため九州で受験の励ましに贈られるようになった、という小売り現場での逸話などをきっかけに、ネスレ日本では「キットカット」を用いた応援キャンペーンを2002年より本格展開。受験生への贈り物の定番として広く知られるようになった。

 2008年からは贈り手がメッセージを書き込むための空欄を箱に設けてきたが、今回はチョコ自体にもあらかじめメッセージを刻んだ「キットカット ミニ」を開発。1袋15枚入りで、現役東大生に調査した「自分が励まされた言葉」などを参考に選んだ13種類のメッセージがランダムに入っている。運試しに、桜と四つ葉のクローバーが刻印された「シークレット」チョコ2種類も少数交ぜてあるという。

 同社コンフェクショナリー事業本部マーケティング部の竹内雄二部長は、今回のキャンペーンでは受験生本人に加えて母親も主な対象とすると表明。同社によると、受験生応援商品としての認知度は母親層の方がより高いといい、「今や受験生本人よりも親のストレスの方が厳しいのでは。子供をどうサポートしていいか悩む母親たちの力になりたい」と話した。このほか例年受験シーズンに売り出し正月用にも重宝されているという、ホワイトチョコとセットにした「キットカット ミニ 紅白パック」も同時発売する。

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