ポップな「ＢＡＰＥ　ＫＩＤＳ　ｂｙ　ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」

●トレードマークはサルの顔をモチーフにしたロゴ

個性的な外観のショップは片山正通氏によるもの

特大ディスプレーとウレタン製バナナが入ったプールが目を見張る

ショップで一番人気のＴシャツ。リバーシブルになっている

ポップな色づかいのスニーカーはプレゼントにも人気

今年の秋冬コレクションで一押しのアイテムのナイロン製ジャケット

　子ども服ブランド「ＢＡＰＥ　ＫＩＤＳ　ｂｙ　ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」は１９９３年、プロデューサーＮＩＧＯ（Ｒ）が立ち上げた、サルの顔のビジュアルアイコンがトレードマークの「ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」のキッズラインとして生まれた。

　「ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」の服は、ポップな色づかいが特徴の一つ。子ども服ならそのポップさがもっといきるのではないかというブランド側の思いと、「子どもと一緒に同じ服を着たい」という「パパママ世代」になった「ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」の顧客の思いがブランド誕生のきっかけと、「ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」を展開する株式会社ノーウェアＰＲ部長の田熊裕子さんはいう。２００６年１１月に原宿にショップをオープン。「ａ　ｂａｔｈｉｎｇ　ａｐｅ（Ｒ）」の服を着るのが初めての人や孫を連れたお年寄りなど、幅広い層が訪れている。

●「バナナのプール」に子どもはくぎ付け

　店の作りは個性的だ。中に一歩足を踏み入れると、そこにはウレタン製のバナナが入ったプールと特大ディスプレーが。子どもだけでなく大人も驚くつくりとなっている。ショップは、数々のブティックの内装を手掛けているインテリアデザイナーの片山正通氏による。

　大人が買い物をしている時間は、子どもにとっては退屈なものだ。その退屈な時間を楽しいものに変えてしまうのが、バナナのプール。最初は躊躇（ちゅうちょ）するが、一度入ってしまえばもう止まらない。子どもたちはバナナのプールに夢中になってしまう。子どもたちが遊びに夢中になっている間、大人はゆっくりと買い物を楽しむことができる。子どもの目線で商品を見ることが出来るよう、Ｔシャツなどのディスプレーの高さを、通常より低く設定してある。ショップのあちらこちらに工夫が施されているのだ。

●一番人気はロゴ入りＴシャツ

　ショップで一番人気なのはＴシャツ。中でも、「ベイプキッズ」というブランドロゴが前面にプリントされているものが人気という。袖口にサルの顔のワンポイント・ロゴがプリントされている。リバーシブルになっており、裏返せば迷彩柄のＴシャツとして着ることも出来る。袖の部分を少しだけ折り返して着てもかっこいい。

　スニーカーも人気商品の一つ。ピンクや水色の水玉模様がポップで可愛らしい。黄色やオレンジ色のプリントものを中心にプレゼント用としても人気が高い。かかと部分にはエアークッションが埋め込まれており、デザインだけなく機能性にも優れたものとなっている。サイズは１３、１５、１７、１９センチの４サイズを展開している。

●「ナイロン製ジャケット」が秋冬の一押しアイテム

　ショップ内には新着の秋冬物が届いていた。今年の秋冬コレクションで一押しのアイテムは、黄色いカムフラージュ（迷彩柄とサルのロゴの組み合わせ）柄のナイロン製ジャケット。肌寒いときや秋雨の時などのアウターとして重宝しそうだ。

　黄色のカムフラージュは、初お目見えの配色。トレーナーやカットソーなどにも同じ配色のものが用意されている。