プーさんモチーフの新ブランド

●従来のキャラクターグッズの一線画す

「くまのプーさん」のシルエットが出迎えてくれるＤＬＮ自由が丘店。店舗前はイベントスペースとして利用されることも（Ｃ）Ｄｉｓｎｅｙ

「１００エーカーの森」をモチーフにした壁紙。店舗は広告、ＣＩ、パッケージデザインなどの分野で著名な「タイクーングラフィックス」が手がけた

この夏人気のＴシャツ。従来のキャラクターものとは一線を画したシンプルなデザイン

プーとティガーのシルエットをモチーフにした迷彩柄。秋冬シーズンのＴシャツやパンツなどに利用されている

秋冬シーズンでおすすめのジャカード・ワンピース。ミンク・ファーを用いた付け襟と共布でつくられたがま口ポシェットがかわいい（いずれもＤＬＮ）

　「Ｄｉｓｎｅｙ　Ｌｏｖｅｄ　Ｂｙ　Ｎａｔｕｒｅ　ｆｏｒ　ＵＮＩＴＥＤ　ＡＲＲＯＷＳ（ＤＬＮ）」は７月、株式会社ユナイテッドアローズ（本社・東京都渋谷区）とウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社ディズニー・コンシューマ・プロダクツ（本社・東京都目黒区）とのコラボレーションによって生まれた新しいブランドだ。

　ディズニーキャラクターの中から「くまのプーさんと森の仲間たち」をモチーフにしている。「セレクトショップ」とともに思春期を過ごし、ファッション、ライフスタイルに対する向上心が強い３０代前半から４０代半ばのファッション感度の高い親世代と、「ヴァン・ジャケット」に代表されるアイビーファッションとともに育った５０代後半からの孫がいる世代をターゲットに、「子ども・孫に着せたい服」「大切な人・特別な人へのギフト」となるアイテムを提案している。

　ＤＬＮのコンセプトは「ＯＬＤ＆ＮＥＷ」。いくら時間が経過しても廃れないもの、しっかりとした信念を持ち世の中の定番になっているもの、そして、それを凌駕（りょうが）してしまうほどの力を持つアレンジを加えたものが商品コンセプト。従来のキャラクターグッズとは異なり、あくまでも商品のクオリティー、ファッション性をベースに、「くまのプーさん」の世界観を盛り込んだ服や雑貨をそろえている。

●トレンドを意識しつつトラディショナルに

　プーのシルエットをモチーフにした看板が迎えてくれる店舗は、広告、ＣＩ、パッケージデザインなどの分野で著名な「タイクーングラフィックス」が手がけた。プーと仲間たちが住んでいる「１００エーカーの森」をイメージしており、壁紙には、森の地図があしらわれている。

　商品は、トレンドを意識しながらも伝統的モチーフを用いたトラディショナルなものが多く、ＤＬＮオリジナルが６割、輸入物が４割という構成。「ＭＩＲＡ　ＭＩＫＡＴＩ（ミラ・ミカッティ）」「ＨＡＰＰＹ　ＧＡＲＤＥＮ（ハッピー・ガーデン）」といったフランスのブランドを中心にヨーロッパ物を多く取り扱っている。

　コットンやリネンといった天然素材を使っている商品が多く、こだわりを持つママも安心できる。

●秋冬シーズンは迷彩柄がおすすめ

　　秋冬シーズンのアイテムでおすすめは、プーとティガーのシルエットをモチーフにした迷彩柄のＴシャツとパンツ。キャラクターのシルエットを迷彩柄のベースに使うという斬新さが、通常イメージする「キャラクターもの」とは思えないトラディショナルな仕上がりにしている。

　ジャカード・ワンピースもおすすめ。ちょっとしたお出かけに重宝しそうな一着は、本物のミンク・ファーを用いた付け襟、共布で作られたがま口ポシェットと合わせればさらに可愛らしさが増す。

●冬には「バンビ」がお目見え、雑貨も充実

　８月２６日１４時と１６時の２回（各３０分）、自由が丘店において「ガーデン・パーティー」が行われる。１日〜２６日までの期間中、ＤＬＮ自由が丘店か、ららぽーと横浜店でプーもしくはティガーのプリント、刺しゅうがついたＴシャツを購入した人に、イベント参加チケットをプレゼント。バルーンアートショーや移動カフェなど、大人と子どもが一緒に楽しめるアトラクションが用意されている。

　９月からは雑貨類が充実する。マグカップやお皿、積み木、カトラリーなどが発売される予定。プレゼントにも喜ばれそうな商品が増える。

　９月１２日には、ＤＬＮが伊勢丹新宿店にもお目見えする。ただし、１４０センチ〜１６０センチのサイズのみの扱いとなる。

　また、「バンビ」の限定企画がクリスマスに登場する。ピュアカシミヤの「Ｗｈｉｔｅ　ｓｎｏｗ　ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ」は、ママと子どもが一緒に楽しめるウエアを提案。セーターやボリュームスカートなどが販売される予定だ。