「ＳＨＩＰＳ　ＫＩＤＳ」

●「子どもに同じブランドを」

落ち着いた雰囲気の店舗

つくりは本物志向。ジャケットは３３６００円、パンツは１０２９０円から

サイズ以外は大人用と変わらないネクタイ

人気のＴシャツ

女の子に人気のワンピース

　「ＳＨＩＰＳ　ＫＩＤＳ」は、株式会社シップス（東京都中央区）が展開する子ども服専門ショップ。「子どもにも、同じブランドを着せたい」というＳＨＩＰＳファンをターゲットに、１９８９年に誕生した。現在は、全国に１３店舗を展開している。

　「意識的に木を多く使った」という店舗は、温かみを感じる。ビビットな色が目立つ、ほかの子ども服専門ショップとは一線を画し、落ち着いた雰囲気だ。

●ブランドイメージを重視

　ＳＨＩＰＳは７７年１０月、銀座に１号店を開き、オリジナル商品の開発を始めた。ベーシックで、流行をとり入れた「スタイリッシュ＆スタンダード」がコンセプトだ。

　「ＳＨＩＰＳ　ＫＩＤＳ」でも、ＳＨＩＰＳのブランドイメージを重視している。子どもが着替えやすいような工夫を加え、大人用ブランドと同様、デザインにこだわっている。

　ショップに並ぶ商品は、約８０％を占める自社ブランドと、インポートブランドで構成される。インポートブランドは、店舗によって扱うブランドが異なるという。

●こだわりのフォーマル

　最近は、習いごとの発表会向けなどに、フォーマルな商品の需要が高まっているという。「ＳＨＩＰＳ　ＫＩＤＳ」でも、イタリア製の生地を使い、大人用と同じ製法でつくったジャケットや、大人向けファッションのトレンドをとり入れたワンピースなどを用意している。

　ネクタイも本物志向だ。ワンタッチでつけられる簡易ネクタイではなく、素材もシルク１００％、デザインも豊富だ。ネクタイを購入するために来店する人も多いという。

●この夏の人気は控えめな色

　この夏の人気は、４種類のＴシャツ。女の子向けには、控えめな色のワンピースに、デニムのボトムを組み合わせるのが人気だという。

　９月１５日からは、全国の１３店舗で、秋商品を中心にしたフェアが実施される。

　また、丸紅（東京都千代田区）が運営するショッピングサイト「セレクトスクエア」に出店しており、同サイトから定番商品だけでなく、最新商品も購入することができる。