フィルムカメラ　ニコン撤退へ　デジカメ市場　消耗戦

年末・年始商戦でにぎわうデジカメ売り場＝東京・秋葉原のヨドバシカメラで

デジカメ市場、消耗戦　差別化は困難　「手ブレ補正」各社が装備

　「新三種の神器」とはやされたのもつかの間、早くも市場が成熟してしまったコンパクトデジタルカメラ。各メーカーが新機種のセールスポイント作りに苦心している。「高画素・薄型・大画面液晶」の３大売り文句では消費者はもう動かず、松下電器産業が先行した「手ブレ補正」も各社が追随。差別化を図ろうと「防水」をうたう製品まで現れたが、消耗戦の末にメーカーの淘汰（とうた）も始まっている。

　年末・年始商戦でにぎわう東京都心の家電量販店「ヨドバシカメラ　マルチメディアＡｋｉｂａ」のデジカメ売り場。担当者は「もう『画素数８００万』といった売り文句では見向きもされない」と嘆く。薄さ１センチを切る製品や３インチの大きなモニター画面の製品も出始め、「高画素・薄型・大画面は、いずれも出尽くし感がある」。

　０５年のデジカメ国内出荷は初の減少になる見込み。カメラ映像機器工業会によると、前年比１．７％減の８４０万台になりそうだ。価格下落も激しく、京セラはついに撤退。コニカミノルタホールディングスもカメラ・写真フィルム事業全体を大幅縮小する。収益を保つには、簡単明快な新機能を持つ新製品を短い間隔で次々と発売する必要がある。

　オリンパスは０４年度に２３１億円の連結営業赤字に陥った。

　菊川剛社長は昨年５月の決算発表で「高画素・薄型・大画面で出遅れた」と悔やんだが、時代は早くも変わってしまった。

●老舗はブランドに自信

　最近の流行は、松下電器産業が０４年に投入した手ブレ補正機能だ。

　ただ、これも今や松下のお家芸ではない。富士写真フイルムは昨年３月、暗所でもブレない超高感度機能を開発。ソニーも１１月、手ブレ補正と高感度で「ダブルでブレない」という「サイバーショットＴ９」を発売した。

　こうした中で、「動画」に力を入れるのがカシオ計算機。１１月発売の「エクシリム・カードＥＸ―Ｓ６００」では、動画撮影に手ブレ補正機能を付けた。三洋電機は今年２月、ハイビジョンで動画も撮影できる「ＤＭＸ―ＨＤ１」を売り出す。

　オリンパスが意識するのは高齢層だ。１１月発売の「キャメディアＳＰ―７００」では、画面に表示される文字の大きさを従来の１．４倍にした。ペンタックスは防水に着目。１０月発売の「オプティオＷＰｉ」は水深１．５メートルで約３０分間撮影でき、水洗いもできる。「どこかが走れば付いていくしかない」（中堅メーカー首脳）という消耗戦の様相が深まっている。

　一線を画してシェア上位を走るのが、ブランド力に勝るキヤノン。「画素などの単純な競争はしない。写真を撮るというカメラ本来の満足度と使いやすさを追求する」と動じない構えだ。同じ老舗（しにせ）企業のニコンもデジカメに経営資源を集中し、勝ち残りを図る。

　　　　*　　*　　*

老舗・ニコン、フィルムカメラ撤退へ　デジカメに押され…　出荷、０５年度１４万台

　１９１７（大正６）年創業の老舗（しにせ）カメラメーカーのニコンが、フィルムカメラから事実上撤退する。一眼レフ全８機種のうち６機種の生産を順次終了。残る２機種も新規開発をやめる。デジタルカメラに経営資源を集中するためだが、愛好家やプロに愛された往年の名シリーズは姿を消す。

　生産を終えるのは、最高級機「Ｆ５」（税込み希望小売価格３４万１２５０円）や「Ｆ１００」（１９万９５００円）など６機種。プロ向けの「Ｆ６」（３１万５０００円）、初心者向けの「ＦＭ１０」（３万８８５０円）の生産は続ける。

　撤退の理由は、デジカメに押され、売れ行きが急減したため。ニコンは００年度にはフィルム一眼レフを１０８万台出荷したが、０５年度は約１４万台に落ち込む。デジタル一眼レフは１６０万台に伸びる見通しだ。カメラ事業の売上高に占めるフィルムカメラの割合は３％（０４年度）に過ぎない。

　ただ、デジカメ市場も競争激化で価格が下落。京セラが撤退し、コニカミノルタホールディングスもカメラ・写真フィルム事業を大幅縮小する。

　一眼レフのデジタル化を進めるニコンは昨年「Ｄ７０ｓ」や「Ｄ２００」などを発売して好調だが、ソニーや松下電器産業がデジタル一眼レフへの新規参入を計画しており、競争は激化しそうだ。