カタログ商品で菊川怜さんと共同企画　ニッセン

　カタログ通信販売大手のニッセンホールディングス（京都市）は、来年１月に発行する通販用カタログに、タレントの菊川怜さんが企画からかかわった婦人服を掲載、販売する。ニッセンがタレントを本格的に起用するのは初めて。

菊川怜さんとの共同企画商品が掲載された通信販売カタログ（ニッセン提供）

　２０代後半から３０代の女性をターゲットに、菊川さんが素材選びやデザインに協力。カーディガンやパンツなど八つの衣料品を共同開発した。

　大手のカタログ販売業界では、幅広い層を取り込むため、長期的な特定のタレント起用を避ける傾向があった。ニッセンは昨年、売上単価を上げるため値上げしたが、逆に顧客が離れ、業績が悪化した。高いファッション性をうたい文句にしたブランドの再構築に取り組んでおり、菊川さん起用もその一環という。