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夏こそスーツでパリッと 職人技 上質生地で勝負服

2010年6月7日15時0分

写真:ダンヒルのスーツで合宿地スイスへ出発するサッカー日本代表の田中マルクス闘莉王選手拡大ダンヒルのスーツで合宿地スイスへ出発するサッカー日本代表の田中マルクス闘莉王選手

写真:「丸縫い既製スーツ」を着た松屋の宮崎俊一バイヤー。イタリア製生地を使って4万7250円=東京・銀座拡大「丸縫い既製スーツ」を着た松屋の宮崎俊一バイヤー。イタリア製生地を使って4万7250円=東京・銀座

写真:「エンターG」の売り場イメージ=東京都港区のオンワード樫山拡大「エンターG」の売り場イメージ=東京都港区のオンワード樫山

写真:日本代表の本田圭佑選手=羽田空港、越田省吾撮影拡大日本代表の本田圭佑選手=羽田空港、越田省吾撮影

 温暖化やカジュアル化が進み、オンタイムにノーネクタイでも、ジャケットさえ着なくても許される場面が増えた。だから逆にいま、パリッとしたスーツ姿が、新鮮に映る。景気回復の足音まだ遠い中、投資価値のあるスーツが売れている。真夏こそスーツにネクタイを締め上げ、革靴で灼熱(しゃくねつ)のアスファルトをけってやれ。(菅野俊秀)

    ◇

 苦戦が続く百貨店業界の中で先月、東京・銀座の松屋の催事場は、スーツを買い求める男たちでごった返していた。

 年2回開く「銀座の男」市。今回の目玉は「丸縫い既製スーツ」だ。内外の高級生地を使い、国内の仕立職人が全工程を1人で手がける。宮崎俊一バイヤーが内外で生地を買い付け、大阪の熟練職人を探し当て実現した。

 袖口がボタンで開閉する本切羽、いせこみという技法による立体的な肩まわり、アイロンの熱で生地に丸みをつけた襟など、本格的な注文服の技を駆使した作りで、シルエットは現代的な2型を用意。イタリア製生地が4万7250円、国産生地で3万6750円。限定300着がたちまち完売したという。今秋からは、ほぼ同じ商品を約10万円で展開するそうだ。

 宮崎さんは「いまの消費者は賢く、無駄遣いはしないが、付加価値のあるものは買う」。「銀座の男」市全体でも3万〜4万円台のスーツが好調で、前年同期比125%の売り上げを記録した。

 スーツとは、名刺や肩書以上に、その人の生き方までを物語ると宮崎さんはいう。「ボロは着てても心は錦。これ、欧米ではまったく通用しませんから」

 一方で、百貨店のリクルートフェアやフレッシャーズフェアは、量販店や「2プライス店」に客を奪われて久しい。

 危機感を募らせたオンワード樫山が、就活・就職を中心とする若者向けスーツ需要の奪還に本腰をあげた。2月から大阪の阪急メンズ館で先行販売していた新ブランド「エンターG」を今秋から全国展開する。

 オンワード樫山が就職情報会社に依頼し新社会人らに調査すると、就活スーツの価格は2万円台までが約5割を占め、購入場所は7割近くが量販店など。就職時に買ったスーツは4万〜5万円にあがるが、百貨店での購入は3割強にとどまった。

 そこでエンターGの価格は20代の値ごろ感に応える2万8千円と3万8千円に設定。生地は端境期に大量購入、縫製は中国の工場の閑散期に一括発注するなどして、コストダウンを実現した。黒を基調に光沢感のある素材を多く使い、モード感のあるシルエットを軸に、きめ細かく8サイズを用意した。

 順調に売り上げを伸ばした阪急では狙い通り20代の顧客が7割以上を占め、これまで百貨店でスーツを買ったことがない層の取り込みにも成功した。同社メンズ事業本部の中村鉄平部長は「スーツシーンの広がりを積極的に提案し、若者を百貨店に呼び戻したい」と攻勢を強める。

■W杯代表はダンヒル

 スーツは決戦の場へ向かう時にも着る。イングランド戦で善戦し、W杯へ向けて一筋の光が見えたサッカー日本代表。彼らが移動時などに身にまとうのはダンヒルのスーツだ。

 ダンヒルは2000年から日本代表のオフィシャルスーツを手がけている。岡田武史監督以下、代表メンバーが4月から着ている10年モデルは、濃紺にピンストライプのイタリア製生地を使用。選手の声も反映し、今風の細身ではなく、スポーツマン体形に似合う英国らしい構築的なシルエットにしている。

 「勝負服」と題して、パターンオーダーの限定150着で4月末に発売すると、19万9500円という価格ながら1カ月足らずで完売した。ゴールネットをモチーフにした2010本限定のネクタイも既に1500本近くが売れている。

 ここ一番の勝負どころで身に着け、気持ちをあげていく。上質なスーツが持つそんな力や楽しさを実感してほしいと、同社はいう。

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