ホワイトデーは「美白デー」　ポーラ、化粧品販売作戦

　化粧品大手のポーラは１３日、男性から女性に贈り物をする翌１４日のホワイトデーを、その「白」にかけて「美白デー」と命名した。男性からの贈り物の選択肢に、「美白化粧品」を滑り込ませる作戦のようだ。合わせてＣＭに起用しているタレントの小林麻央さん＝写真＝を前面に出し、美白市場でのシェア拡大を狙う。

　ポーラの説明によると、肌に悪影響を与える紫外線が急激に強くなるのは春からで、この時期に美白対策を始めるのが効果的だという。

　美白への関心は００年ごろから高まり、関連市場も年々拡大。その規模は０６年で約２１００億円になっている。