ファッション誌最前線　「私らしさ」真っすぐに

　アラフォー、“ギャル系”、“ナチュラル系”。「出版不況」の影響で、ファッション誌にとっても厳しい環境が続いてきたが、今年に入り新雑誌創刊が相次ぐなど、徐々に新しい動きが出始めている。デジタル展開を進める欧米資本の雑誌も含め、ファッション誌は「いま」を映し出す。

　今月、ファッション誌に久々の大型創刊が相次ぐ。４０代向けの「ＧＬＯＷ（グロー）」（２８日創刊）と“ナチュラル系”ファッションの「リンネル」（２０日創刊）。発行は、付録路線で「ｓｗｅｅｔ（スウィート）」「ＩｎＲｅｄ（インレッド）」を１１５万部、７０万部まで育てた宝島社だ。

　「ＧＬＯＷ」の大平洋子編集長は「ｓｐｒｉｎｇ（スプリング）」「ＩｎＲｅｄ」創刊を成功させた敏腕。「ＧＬＯＷ」では、職業や地域などの属性を設定せず、幅広い層の取りこみを狙う。

　「４０代＝バブル世代」「４０代＝ラグジュアリー」。そんな設定は思い込みでは。大平さんたちは、そう考え、４０代女性たちをインタビューした。「ＪＪ」（光文社）などを読んできたが、「ブランド一辺倒ではなかった」という声が相次いだ。

　デパートでも４０代向けフロアに腰を落ち着けない。値段やブランドに関係なく、各フロアを垂直に移動しながら買い物を楽しむ。「４０代はこうだという枠組みをぶち壊し、自己選択するのが今の４０代」。そこで、エルメス、グッチなどの高級ブランドから、Ｈ＆Ｍなどのファストファッションまで紹介。創刊号の発行部数は３０万部だ。

　「リンネル」は、デザインだけでなく素材にもこだわる“ナチュラル系”ファッションを紹介する。西山千香子編集長は「スローライフが広まる中、『天然生活』『クウネル』など食と住がテーマの雑誌が生まれた。その愛読者の中から生まれたのが“ナチュラル系”の流れ」と語る。

　想定読者は３０〜４０代。１０代で、「オリーブ」を愛読していた元“オリーブ少女”たちだ。やみくもに流行は追いかけないが、ファッションにはうるさい。そんな女性に刺さる誌面を目指す。創刊号は３０万部。

　中小出版社の女性誌では、「Ｐｏｐｔｅｅｎ（ポップティーン）」（角川春樹事務所）「ＪＥＬＬＹ（ジェリー）」（ぶんか社）など“ギャル系”雑誌が元気だ。６月創刊の「ＥＤＧＥ（エッジ）　ＳＴＹＬＥ（スタイル）」（双葉社）も好調だ。エグゼクティブ・プロデューサーの島野浩二さんは「王道の女性誌とは違う分野だが、今はこの市場が一番元気」。

　ターゲットは「地方の中心都市在住で、週末に渋谷１０９で買い物をする層」だが、年齢は２３〜２５歳と“ギャル系”の中では少し高めだ。

　「大人ギャルのファッション＆ゴシップ誌」（渡辺拓滋編集長）がコンセプト。ハリウッドスターのトラブル情報や“ギャル系”モデルの本音インタビューを取り上げる。

　衣服にもリアルさを求める層なので、取り上げる服は１０９や新宿ルミネなどの人気ブランドが多い。１１月号は人気ブランド「ＭＵＲＵＡ（ムルーア）」のプロデューサーが表紙。発行部数は２０万部。

　ハイファッションがメーンの欧米系雑誌は、デジタルへの取り組みを加速させる。

　「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」などを発行するコンデナスト・パブリケーションズ・ジャパン。「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」は、５月からｉＰａｄ向けアプリ（ソフト）を販売。１１点の累計ダウンロードは１０万件を超えた。

　ルイ・ヴィトンの広告やクリスチャン・ディオールとのタイアップも実現。目指すは、広告主が消費者に接触できるポイントを複数持つ「マルチプラットホーム・メディアカンパニー」だ。北田淳社長は「特定層向けの雑誌だからこそ、紙以外のメディアを増やしたい」と話す。

　対照的に、デジタル雑誌に対して距離を置くのは「ＥＬＬＥ（エル）」「２５ａｎｓ（ヴァンサンカン）」を発行するアシェット婦人画報社。イヴ・ブゴン社長が力を入れるのが、ホームページ「エル・オンライン」の改革だ。現在、制作拠点を上海に置き、共同制作でコストを抑える。

　ホームページを訪れた人数は１７０万人。今後はｉＰｈｏｎｅなどへの乗り入れを進める。（竹端直樹）