メルセデス・ベンツ、東京コレクションの冠スポンサーに

　メルセデス・ベンツは１４日、東京コレクションなどを中心行事とする「東京発・日本ファッションウイーク（ＪＦＷ）」の冠スポンサーになることを発表した。この日までに基本合意を締結、今年１０月に開く第１３回ＪＦＷから複数年にわたり「メルセデス・ベンツ・ファッションウイーク東京」と称するという。

　ベンツ社は、「クルマもファッションも自分を表現するという意味では共通点がある」として、ニューヨークをはじめ、ベルリンやモスクワなど世界各地のファッションウイークで冠スポンサーを務めている。グローバル戦略の一環として今回、アジアでのファッション拠点である東京に目を付けた。

　一方、ＪＦＷは２００５年から東コレなどを主催してきたが、０９年に事業仕分けのため国からの補助金が大幅に減額され、昨年から世界有数のマネージング会社ＩＭＧを通してスポンサーを探していた。ＪＦＷの今年度の運営費約８億円のうち、コレクション運営費は約６億円。国からの補助金約１億円を差し引いた残りの約５億円をベンツ社をはじめ一般企業からの協賛でまかなうことになる。

　東コレのメーン会場である六本木ミッドタウンの向かいには今月１６日から、メルセデス・ベンツのショールームを兼ねたカフェが開店することになっており、クルマとファッションとの結びつきがますます強まりそうだ。（アサヒ・コム編集部）