愛媛県とコンビニエンスストア大手のファミリーマート（本社・東京）が地元の食材をふんだんに使った５種類の弁当やおにぎりを共同開発した。いずれも県職員が提案したメニューをもとに商品化され、秋の行楽シーズンに合わせ、四国の全１８８店舗で２５日から期間限定で販売される。東国原知事の似顔絵入りの宮崎県産品が大人気だが、県は「これを機に宮崎などの他県に負けぬよう、愛媛の味を全国にアピールしていきたい」としている。

愛媛県とファミリーマートが共同開発した弁当やおにぎり

　共同開発した新商品は、瀬戸内海産の「上乾（じょうかん）ちりめん」を使ったおにぎり「じゃこおかかおむすび」（１１８円）▽県内のしょうゆメーカーの濃い口しょうゆを使ったおにぎり「直巻醤油（しょうゆ）めし」（１２８円）▽今治市の地元料理として知られる焼き豚玉子飯をアレンジした「豚肉玉子めし」（４９０円）▽上乾ちりめん入りの焼きそば「和風醤油焼そば」（３３０円）▽県内産の里芋を使った「伊予美人弁当」（４２０円）。

　米はすべて、県独自の品種「愛のゆめ」を使っている。

　「それぞれの食材の一番の旬の味を楽しんでほしい」（同社）と販売期間は、じゃこおかかおむすび、豚肉玉子めし、和風醤油焼そばが２５日〜１０月１５日、直巻醤油めしと伊予美人弁当が１０月１６〜２９日の２回に分けた。

　県と同社は今年５月、県産品の販路拡大をはじめ、コンビニ店舗内での県政情報の発信、災害時の協力などを盛り込んだ協定を結んだ。

　この協定に基づいて、県産業政策課が６月下旬から、農林水産部と経済労働部の職員からメニュー案を募り、約３０品目を同社に提案した。実現可能な約１０品目を同社で試作し、味や見た目などについて意見交換した上で５商品に絞り込んだ。

　ファミリーマート商品本部の山口仁さんは「定番商品の１．５倍の売り上げを目指したい。愛媛には、芋たきや焼き豚玉子飯など他県にない、おいしい郷土料理がある。将来は全国展開して愛媛産の食材のＰＲに寄与したい」と話した。