■食料品１〜３割　大黒天物産／中四国地域など４５店で１００品目　集客増　売り上げアップ狙う

値下げをうたった商品に買い物客の関心は高い＝ディオ岡山北店

　乳製品やパンなど食料品の値上げが相次ぐ中、ディスカウント食品スーパー「ディオ」などを展開する大黒天（だいこくてん）物産が、あえて価格の１〜３割値下げに踏み切った。メーカーの希望小売価格引き上げを受けて価格凍結に回るスーパーは多いが、値下げに踏み込むのは珍しい。「消費マインドが冷え込んでいる今だから、値下げは大きなアピールになる」と集客増で売り上げアップを狙う。

　中四国地域などに展開する４５店で、１００品目の価格を１〜３割程度引き下げた。食パン１３８円、スライスチーズ１７８円、５袋入りインスタントラーメン２９８円……。店頭に並ぶ商品の中には、希望小売価格より４割以上安いものもある。

　ディオ岡山北店（岡山市津高）の田口友康店長は「先週と比べるとお客様の数が全然違う。感覚として１０％程度多い」と値下げの効果を語る。カレーやパスタを買っていた近くの主婦（３１）は「値上げで買い置きをしなくなった。生活必需品の値引きはありがたい」。

　値下げの対象は、売り上げの上位を占める全国ブランドの食料品が中心。昨年末からメーカーと交渉を重ね、仕入れコストを引き下げて価格に反映させた。５月には商品を入れ替え、６月以降も継続を検討している。

　同社は「値上げの報道が相次ぐ中、客は価格に敏感になっている。価格凍結では他社と差をつけられない」と話す。値下げの効果で来店者が５％程度増えることを見込んでいる。

　県内では、イトーヨーカドーが４日から６日まで、「円高還元」として、米国産オレンジなどを通常より３割程度値引きを始めた。イオンも今月中に同様の円高還元セールを計画している。