鹿児島弁シロクマ、ヨガする野菜…九州のキャラＣＭ人気（1/2ページ）

　鹿児島弁のシロクマもいいし、ヨガで体を動かす野菜にもひかれる。どちらも九州で流れるテレビＣＭのキャラクター。ユルくもかわいくもないけれど、目がくぎ付けになってしまうのはなぜ？　誕生の秘密を知りたくなった。

　「わっせ（とても）怖か思いをしてよ〜」。おどけたシロクマが出てくるのは、「ボンタンアメ」で知られるセイカ食品（鹿児島市）の氷菓「南国白くま」のＣＭだ。白くまは、フルーツや小豆をあしらって練乳をかけた鹿児島名物のかき氷。白熊という名前で出す飲食店もある。

　「ツキノワグマ説編」のＣＭでは、シロクマが「おいの祖先は実はツキノワグマやったっど」と衝撃の告白。桜島の噴火に驚き、一瞬にして体が真っ白になったのだとか。「ヨメ探し説編」では、北極のシロクマが怪しげな男にだまされて鹿児島に来たら、黒豚と黒牛しかいなかったというオチがつく。

　制作した博報堂九州支社（福岡市）の大曲康之さん（５５）は「なぜ鹿児島でシロクマなのか、という疑問に大まじめに答え、笑えてインパクトのあるものにしたかった」。同様の氷菓は福岡や大阪の企業も出しており、鹿児島弁のキャラで「本場だよ」と印象づける狙いもある。

　６種類の野菜がヨガに挑戦するＣＭは、フンドーキン醤油（大分県臼杵市）の「ピュアメイドドレッシングハーフ」。人間の模範演技と比べながら、頑張りを見るのが楽しい。

　アスパラは前屈を楽々こなし、カブとラディッシュも葉がしなやか。ブロッコリーとニンジンは重い体を支える葉や茎がぷるぷると震え、やや体力不足。体を少しずつそらすキュウリはポキンと折れそうだ。創業１４９年目のしにせ。老夫婦や大家族の朝ごはんの風景を重厚に伝えるＣＭもあるが、野菜たちはのんびりと演技している。