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2012年7月25日19時39分

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ペプシのTシャツは禁止? 「商業五輪」過熱で論争

 スポンサーの権利はどこまで守られるべきか。「商業五輪」の過熱を浮き彫りにする論争が、開幕直前のロンドン五輪で起こった。

 発端は大会組織委員会のセバスチャン・コー会長のラジオ番組での勇み足発言だった。

 「ペプシのロゴ入りのTシャツを着て、五輪公園に入るのは禁止だろう。コカ・コーラ社は何百万ポンドも払ってくれる我々のスポンサーで、保護しなければならない」

 五輪は1業種1社に絞る戦略で、スポンサー企業から巨額の協賛金を集めている。非スポンサー企業が便乗してゲリラ的に宣伝する「アンブッシュ(待ち伏せ)・マーケティング」には、厳しく目を光らせる。

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