選挙ポスター、笑顔？老け顔？　都議選候補、ひと工夫

　若さより老け顔、逆風でも党名隠すな――。東京都議選で、候補者が選挙ポスターに工夫をこらしている。若さや改革が強調された４年前の前回都議選とは趣が異なるようだ。

　４０代現職のポスターは、他の候補者が笑顔で映る中、口を真一文字に結んでいるのが特徴だ。「これまで若さを売りにしてきたが、今回は老け顔の写真で信頼感をアピールしたい」

　自身のフェイスブックに２月、若く見える笑顔と真剣な表情の写真２枚を載せ、「ポスターにどちらがいい？」と呼びかけた。「いま有権者が求めるのは実績と安定」との反応に従った。

　候補者がポスターにこだわるのは「出来ひとつで千票違う」（ベテラン都議）と言われるからだ。前回都議選でも、都選管が「投票で参考にしたもの（複数回答可）」を聞くと、テレビ４０％、新聞３５％に次ぎ、ポスターが２２％だった。

　「ポスターで党名を小さく隠すな」。逆風に苦しむ中で、各陣営にこんな指示を出した政党もある。都連幹部は「支持層を７割固めれば、定数２以上の選挙区なら当選できる」と読む。

　告示前、一部の候補者を都庁に呼び出し、「言い訳のような文言は入れるな」「党名を大きく出せ」とデザインを変えさせた。ただ、ある候補者はポスターの政党名の１文字を数センチ角と４年前の１０分の１に。陣営は「党名に前向き感がないから」と語る。

　別の政党の候補者は告示直前、ポスターに印刷した党名のロゴを大きくし、背景も白くして目立たせるようにした。陣営は「政党が乱立しており、差別化は重要」と話す。