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バブルの記憶に重なる 「クリスマス・イブ」

山下達郎

2009年12月18日

写真:1月上旬まで続く名古屋駅ビルの「タワーズライツ」。居眠りをした子どもが夢の世界を散歩するという設定で輝く=名古屋市拡大1月上旬まで続く名古屋駅ビルの「タワーズライツ」。居眠りをした子どもが夢の世界を散歩するという設定で輝く=名古屋市

 名古屋駅ビルの「JRセントラルタワーズ」の壁面には今の時期、「タワーズライツ」と称するイルミネーションが点灯されています。このタワーに本社を置くのがJR東海。同社が、88年12月から5年連続で流したテレビCM「クリスマス・エクスプレス」シリーズに使って爆発的なブームになったのが、山下達郎さんの曲「クリスマス・イブ」でした。

 CMの撮影の舞台も、名古屋駅でした。

 深津絵里さんがホームで恋人を待ち、ムーンウオークで現れた彼とじゃれあう1作目。牧瀬里穂さんがコンコースを駆け抜け、改札から出てくる恋人を柱の陰で待つ2作目と続きました。

 当時、JR東海でこの企画を担当したのは、入社6年目の広報マン坂田一広さん(54)=現事業推進本部担当部長=でした。JR東海は当時、1987年春の国鉄民営化で設立されたばかり。「収入の8割を稼ぐ東海道新幹線がJR東海の顔であることは間違いありません。それをPRし、会社の知名度やイメージをアップさせ、民営化直後でアイデンティティーに悩む社員の士気を高めたい、そんな狙いでした」

 すでに87年6月から、遠距離恋愛を描いた「シンデレラ・エクスプレス」を流していました。恋人たちの再会をテーマに、そのクリスマス編として作られたのが「クリスマス・エクスプレス」でした。

 CMはまれに見る大成功となりました。

 JR東海には曲名の問い合わせが殺到し、曲は89年にチャート1位になりました。「あのお堅い国鉄が」と企業イメージが一新され、JR東海は89年春の人気就職企業ランキングで1位に躍り出ました。CMは数々の広告賞も受賞しました。

 でも、「このCMが社会現象になった」と言われる理由は、クリスマス・イブの夜に当時よく見られた、バブル期の象徴的な現象に重ねて語られるから、でしょう。

 クリスマスイブの夜、都会のホテルにはチェックインする若い男女が列をなしました。半年前に予約しないと部屋を取れないとうわさされました。「CMが、イブの夜のカップルの行動を結果的に後押しするような波及効果もあったようです」と坂田さんは振り返ります。

 泡のように消える蕩尽の一夜、そんなかつてのクリスマス・ムードを思い出すと、このCMの映像とメロディーが二重写しになります。

 でも、今改めてCMの映像を見ると、バブルの気配はみじんも感じられません。一体この「ずれ」はなぜ生まれたのでしょう−−「あのころ」への旅を始めます。

 

 (続きは12月19日付け朝刊の別刷り「be」をお読みください。)

 

聴く

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 山下達郎さんの「クリスマス・イブ」が入った最新盤は、2003年に出された同名のマキシ・シングルCD(ワーナーミュージック・ジャパン、1200円)。「ホワイト・クリスマス」、英語版、オリジナル・カラオケなど全4曲が収録されている。

読む

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 JR東海はじめ、ライオン、雪印乳業など多くのCMについて、コンビで制作した三浦武彦さんと早川和良さんが、その舞台裏や時代背景を語り合うのが『クリスマス・エクスプレスの頃』(日経BP社、税別2500円)。巻末についたCM作品入りDVDは貴重で、JR東海の1年目と2年目のCMなどが堪能できる。

今回取り上げている商品

CD「クリスマス・イブ」

CD「クリスマス・イブ」

JR東海のCM「クリスマス・エクスプレス」シリーズで使われて人気となった、山下達郎のクリスマスソング。英語バージョンも収録している。

この商品を購入する以下は別ウインドウで開きますヘルプ

本『クリスマス・エクスプレスの頃』

本『クリスマス・エクスプレスの頃』

CMプランナー・三浦武彦と、ディレクター・早川和良が、JR東海「エクスプレス」シリーズなどのヒットCMについて語る対談形式の解説本。代表作13本が入ったDVDも付属。JR東海のCMは、1年目と2年目のみ収録。

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