タカラの電気自動車「Ｑカー」や原動機付き自転車。いずれも大人向けの「玩具」だ＝東京都千代田区内幸町で

　不況と少子化のなかでも玩具メーカーが売り上げを堅調に伸ばしている。大人向けの商品開発や、積極的な海外展開など新たな市場の開拓が実を結んでいるためだ。ヒット商品の有無で業績が左右される体質からの脱却を図るために、他業態を巻き込んだ合併・買収（Ｍ＆Ａ）など多角化も盛んだ。

　２０日、東京都内のホテルで開かれたタカラの決算説明会には、電気自動車のＱカーや原動機付き自転車など大人向けの「玩具」がずらりと並んだ。佐藤慶太社長は「総合ライフエンターテインメント企業を目指す」として、幅広い年齢層に向けた商品戦略を続ける方針を説いた。

　国内で３０万個以上が売れた犬語翻訳機の「バウリンガル」や万能カラオケ用マイク「ｅ−ｋａｒａ」など、９９年に発足した大人向けの生活遊具事業の売上高は１１９億円となり、女の子向け玩具の２倍近くにまで成長した。

　バンダイは、現在売上高の約２割を占める海外向け玩具の比率を、将来的に５割にまで増やす方針だ。

　０３年３月期決算では過去最高の経常利益。「仮面ライダー龍騎」など男児キャラクターものの国内販売に加えて、ゲームソフト「ドラゴンボールＺ」の海外販売が大きく寄与した。９７年に大ブームとなったたまごっちの第２弾を出す計画で、「世界同時発売して、国内と海外で同等の売り上げを目指す」という。

　赤字が続いていたトミーは主力のミニカー「トミカ」の販売減をくい止めようと、高級「トミカ」の販売に２年前から力を注ぐ。価格は従来品の２倍の７００円だが、父親に照準を合わせた。前期の売上高は４億円とトミカ全体の１割を占めた。富山幹太郎社長は「文具や楽器など流通経路の拡大のためにも周辺事業を強化する」と言う。

　事業の幅を広げるため、Ｍ＆Ａも盛んだ。タカラは３月にプリント倶楽部で知られるゲームソフト会社のアトラスへの出資を発表。バンダイも今月、破綻（はたん）した製菓メーカーの東ハトに出資した。高須武男社長は「バンダイのよさをいかしつつ、ノウハウをもつ他業態とは積極的に連携を進める。この数年間が生き残りのカギになる」と話す。

　　　　◇　　　　　◇

◆玩具大手３社の連結決算

　　　　　売上高　　　　　　　　経常損益　　　　　　当期損益

バンダイ　２４４９（　７．５）　２６４（２０．２）　１２６（　１９．０）

タカラ　　　８５６（２９．２）　　６１（２１．２）　　３９（▼３３．０）

トミー　　　７３７（１４．５）　　　１（　―――）　▼１３（　　―――）

（単位は億円。カッコ内は前期比増減率％、▼はマイナスまたは赤字、―は比較不能） (05/20 23:47)