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ソーシャルメディアウイーク東京2013
講演ダイジェスト

 朝日新聞社は、世界10都市で開催される「ソーシャルメディアウイーク」の東京会場に協力企業として参加しました。全5日のうち、主な講演内容をダイジェストでお伝えします。

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2月22日(金)主な講演ダイジェスト

マルチスクリーン時代のソーシャルメディア戦略

スピーカー紹介(※並びは順不同)

  • 2月22日(木)
  • 12:30

    13:20
  • 代官山 T-SITE GARDEN GALLERY

2月22日(木) - 12:40 朝日新聞デジタル編集部 @asahicomこんにちは。ソーシャルメディアウイーク、今日で最終日です。これから「マルチスクリーン時代のソーシャルメディア戦略」をお届けします。ニコ動の杉本誠司さんと中村伊知哉・慶大大学院メディアデザイン研究科教授の対談です。 #smwtok

2月22日(木) - 12:44 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom「vixia営業企画の古屋です。スマホ・タブレットの台頭で進化したマルチスクリーンの現状や今後について。ちなみにvixiaは三井物産メディア事業部から誕生したネット広告代理店、ウェブマーケティング、ソーシャルマーケティングなどの仕事しています」 #smwtok

2月22日(木) - 12:49 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「もともと官僚で流れ流れて慶大に。最近はソーシャルゲームのコンプガチャ問題に巻き込まれて毎日謝ってばかり。マルチスクリーン研究会顧問。日本型スマートテレビを作ろうという動き。TVもスマホもタブレットも全部載っける技術はできたけど、銭になるのということやってる」 #smwtok

2月22日(木) - 12:53 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「ニコニコといってもいろいろやっている。マルチスクリーン戦略については口を挟ませてもらっている部分も多いので今日はそのへんを。僕は何でも必然性がないと流行らないと思っている。携帯いじりながらテレビ見る高校生はいたわけでマルチスクリーンの必然性は前からあった」 #smwtok

2月22日(木) - 12:53 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「僕らの生活は確実に忙しくなっている。時間が足りないなかでどうすればいいのかという時に、マルチスクリーンの世界観が出てくる。2つ以上のことを同時にすることで、「24時間2チャンネル」で48時間ということもかのうになる」 #smwtok

2月22日(木) - 12:58 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom司会「米国の調査結果だが、マルチスクリーンは非常に一般的になっている。日本でもW杯や五輪でその例があった。最近出てきた言葉ではあるが、ユーザーはすでに体現というか体感しているんだと思う」 #smwtok

2月22日(木) - 13:00 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「通信と放送の融合というのは20年前から出てきたが、日本は遅かった。TV局からは『融合』はやめろと言われた。でも、今は逆にTV側がネットに送り込む姿勢になっている。ただ、僕の息子なんかはTV見ながらPCや携帯電話開けて友人と何かやっているということがある」 #smwtok

2月22日(木) - 13:02 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「TVとソーシャルサービスが組み合わさってくる。日本のネット使用力は世界でもかなり高いから、若いユーザー側からメディアを変えていくという傾向はある」 #smwtok

2月22日(木) - 13:04 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「ワンストップですべて提供されるサービスがマルチスクリーンで実現されるかもしれないが、実態として全然関係ないものをマルチデバイスで使ってる人がスキル高い人は多い」 #smwtok

2月22日(木) - 13:04 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「便利すぎることは気持ち悪さが出てしまって、そこの気持ち悪さを残すことで欲求が出る」 #smwtok

2月22日(木) - 13:07 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「本当はマルチスクリーンを僕に応じてあつらえてもらいたい。でもまだまだ。みんなそれぞれイメージ違うと思うが、僕はノマドなのでどこにいても似たような状況にありたいが、マルチスクリーンでもそれは出来ないんですかね」 #smwtok

2月22日(木) - 13:09 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「僕らの実生活のなかでどうアプローチしてくれるのっていう製品が、ないっちゃないですね」 #smwtok

2月22日(木) - 13:11 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「ハードとしての進化自体はそんなにないんだろうと思う。コンテンツ以上に、ソーシャルメディアがどう人をつなぐのかが大事。そこはこれからも大きな変化が期待出来る」 #smwtok

2月22日(木) - 13:12 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「ニコ動やFBって生活のプラットフォーム、その上にコンテンツがソフトウエアとして載っけられていく。そのときに初めてデバイスの話が出てくるのでいい。パフォーマンスチェックはしていかないと。どういう技術的進化や工夫をしなきゃいけないかはエンジニアの腕の見せどころ」 #smwtok

2月22日(木) - 13:12 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「ハードウェアで次にイノベーションが起こるのはスクリーンではないと思う。それまではもっとサービス寄りな部分の充実が大事」 #smwtok

2月22日(木) - 13:15 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「クラウドするということは多様化すること。1人で見たい人もいれば大人数で見たい人もいる。マーケットのポテンシャルを上げる必要があるならそれをすればいい」中村「マルチかシングルかはそれぞれ。ビジネスの形態による。それこそいろいろあればいいということ」 #smwtok

2月22日(木) - 13:16 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「ソーシャルメディアが外に出始めた。アラブの春やウオール街、反原発デモ。全国民が普通に使うようになったらライフスタイルとの結びつきや提供は変わってくると思う」 #smwtok

2月22日(木) - 13:18 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「日テレの取り組みは評価した上で joinTVはテレビ画面の中で見ないといけない意味がよく分からない。いいサービスと思うが必然的であるという吸い込みが完了すればかなりはやると思う。プロモーション次第では、あれが正しい姿だと落ち着く可能性もあるのでは」 #smwtok

2月22日(木) - 13:20 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「日テレさんはどちらかというとシングルスクリーンですよね。NHKの取り組みもまた違う。TV局は2兆円の広告を奪い合うのではなく、どうやっていくかを考えなければならないし、あまり時間が残されていない」 #smwtok

2月22日(木) - 13:20 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「広告ベースではすごく厳しい。関連性のなさを認識してしまい、広告邪魔と視聴者が思ってしまう。広告そのものはコンテンツと渾然一体となるところまで重要視されないといけない。いかに分からないように紛れ込ませる発想がジレンマ抱えた状況でアプローチして伸びを抑えてる」 #smwtok

2月22日(木) - 13:21 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「課金モデルにいけばいいんですけどね、ネットで課金モデルで成功したのってニコ動くらいじゃないですか。あとソーシャルゲーム。広告モデルと課金モデルがうまくポートフォリオできればいいんですけどね」 #smwtok

2月22日(木) - 13:22 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom杉本「クリックすればポイントたまるような広告もあるが、やればやるほど広告が邪魔と潜在意識にすり込まれる。中長期的に広告ビジネスをすり減らしてるということを考えた方がいい」 #smwtok

2月22日(木) - 13:27 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「去年から今年からにかけてのキーワードのひとつがビッグデータ。言語情報だけではなく非言語情報も含めて。でもそれは今の流れの次の段階で、それは地続きになっているのではと。僕の勘ですが」 #smwtok

2月22日(木) - 13:31 朝日新聞デジタル編集部 @asahicom中村「マルチメディアとソーシャルがどうなるのかはわかりません!ただ、若いユーザーが引っ張っていくのは確か。新しいサービスがオジサンたちに波及するだろう。それは、若い人がクリエイトする力。作る力はあるが、海外に持って行く力が弱い。それをどうするか」 #smwtok

2月22日(木) - 13:32 朝日新聞デジタル編集部 @asahicomセッション終了しました。 #smwtok

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