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 home>ネット最前線>朝日新聞ニュース2005年02月17日 22時00分 更新 
 
ネット広告費、ラジオ抜く 電通調べ、前年比5割増

 昨年1年間の国内の広告費のうち、インターネットのサイト上に掲載された広告の費用が前年比5割以上伸び、ラジオの広告費を初めて上回ったことが、広告最大手・電通の調査でわかった。ブロードバンドの普及によるパソコン利用者の増加を受け、テレビや新聞などの媒体と連動した広告をネットに掲載する広告主が増えているためだ。

 電通が17日発表した04年の国内広告費に関する推計によると、ネット関連の広告費は前年比53.3%増の1814億円で、ネット広告費の調査を始めた96年以来最高となった。一方、ラジオの広告費は同0.7%減の1795億円にとどまり、ネット広告費が初めてマスコミ4媒体(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ)の一角を上回った。

 04年の総広告費は同3.0%増の5兆8571億円。景気の回復基調を反映して4年ぶりに増加に転じた。デジタル家電を中心にアテネ五輪関連の広告が増えたのもプラスに働いた。媒体別の広告費は、テレビが同4.9%増えて3年ぶりに2兆円を上回り、新聞も同0.6%増と4年ぶりに増加。雑誌は1.6%減だった。

 広告主の業種別では、保険業界が活発で「金融・保険」が前年比2ケタ増となったほか、「家電・AV機器」「飲料・嗜好(しこう)品」など21業種中16業種で前年を上回った。

 今年の総広告費の伸び率は同1.4%増と前年を下回る見通し。国内広告費は名目GDPの推移と連動する傾向にあり、景気の減速感を映して昨秋以降伸び率が鈍化しているが、電通は「ネット広告費は今年も引き続き30%程度伸びる」とみている。 (2005/02/17)


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