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 海外進出するなら、どの国か。国際協力銀行が20年以上前から続ける日本企業へのアンケートで昨年、異変が起きた。

 中国が初めて1位から陥落。代わってトップに立ったのが、赤道直下の島国インドネシアだ。人口は世界4位の2・5億人。年6%ほどの高成長が続く点も評価された。

 そんな伸び盛りの国ですでに約8割のシェアを握るのが、マンダム(大阪市)の男性用整髪料「GATSBY(ギャツビー)」。5年前に現地を取材したとき、愛用する青年は「これが日本のもの? 初耳だ」と話していた。地元企業の製品と思われていたのだ。

 売れ筋は、6グラムの小袋入り…

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