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 つい最近、近所のスーパーの前を通りかかると、かさばらないティッシュペーパーが目にとまった。通常の5箱組みは、角張っていて、持ち運びにくく、買うのがおっくうになる。同じ枚数が入って、通常よりコンパクト。なぜなら、外箱をなくした中身だけが個包装されているからだ。棚の在庫は残りが少なく、売れているのが一目で分かって購入してみた。

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 商品名は、その名も「外箱を省いたティシューペーパー」。イオングループが自ら企画して売り出すプライベートブランド(PB)商品だ。

 売り出したのは2009年6月…

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