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　「２４時間、戦エマスカ。」

　聞きなじみのある方も多いのではないだろうか。バブル景気まっただ中、平成に改元した１９８９年、三共（現・第一三共ヘルスケア）のドリンク剤「リゲイン」のＣＭのキャッチコピーである。あれから３０年。令和の時代のリゲインは白い錠剤になり、コンセプトは「人生１００年時代を応援する」に。何があったのか。

　第一三共ヘルスケアが２月に新発売した「リゲイン　トリプルフォース」は、１袋６０錠入りで税抜き４２００円。シリーズで初めて、５０代以上を主要顧客にすえた。

　パッケージは白が基調で、かつて一世を風靡（ふうび）した「リゲイン」の黄色のパッケージのパワフルな印象からはほど遠い。

　商品企画担当の杉山大二朗さん（３８）は「高齢化が進み、『２４時間、戦えますか？』より、人生１００年時代を応援したい。錠剤にしたのは毎日飲み続けてほしいからです」と語る。

　ターゲットを５０代以上に絞ったのにも狙いがある。

　若い頃、栄養ドリンクをよく…