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 フルーツ味の炭酸飲料「ファンタ」の客に、子どものころ飲んだ30~40代が戻っている。今年3月、大人向けに売り出した新しい商品は、11月末で3100万本を出荷。ここ10年で出たファンタシリーズ90商品で最大のヒットになった。新作の背景には、先行きへの危機感があった。

 3月に発売した「ファンタ プレミアグレープ」は果汁13%入り。収穫から24時間以内に搾ったブドウの果汁と、すり潰したピューレを使う。380ミリリットル入りで希望小売価格は税抜き150円だ。

 定番で果汁1%の「ファンタグレープ」や「オレンジ」は、いずれも500ミリリットルで税抜き140円だ。「プレミア」はこれらと比べると、実質的に4割ほど高い。

 それでも、果物を生かした味わ…

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