キリンビールの現役社長だった布施孝之（ふせたかゆき）さん（享年61）が9月1日、心室細動で亡くなった。長くトップシェアを誇ってきたキリンだが、社長に就いた2015年はアサヒビールを追う2番手に甘んじていた。「長期的な負け戦」と現状を認めるところから始め、やがて首位奪還に至る「布施改革」は、どのようなものだったのか。亡くなる当日、くしくも社員に届けていたメッセージとは。

　経営の原点は、「布施改革」が始まる10年ほど前、長く営業畑を歩んで大阪支社長に就いた時にさかのぼる。

　サントリーやアサヒといった…