Z世代は飲み会より「ヌン活」 会社の忘年会なくなってありがとう

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聞き手・岸善樹
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 「若い世代は忘年会に興味がない」は本当なのか。「新しい世代」のマーケティングに取り組むSHIBUYA109lab.所長の長田(おさだ)麻衣さん(30)に聞きに行くと、「コロナで忘年会がなくなってくれて、ありがとう」なのだそうです。代わりに昼に集まる「ヌン活」を教えてもらいました。知ってましたか?

 「Z世代」といわれる15~24歳のトレンドを調べていると、若い世代は「飲み会」をあまりしないことがわかります。20歳以上を対象にコロナによる外出自粛の影響を除いて答えてもらった昨年6月の調査では、「外飲みはしない」が26.5%で最も多く、飲む人でも「月に1回程度以下」が合わせて半数を超えました。

 忘年会をしても、気の合った…

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