前評判とのギャップがドラマチックに W杯ドイツ戦の盛り上がり分析

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聞き手・伊木緑
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 サッカー・ワールドカップ(W杯)カタール大会で、日本がドイツに歴史的な勝利を収めた。若者に特化したマーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.(ラボ)」所長の長田麻衣さんはどう見たのだろうか。話を聞いた。

「ネタツイート」も盛り上げに貢献

 もともとサッカーにあまり興味のない私も、日本―ドイツ戦をテレビで観戦しました。

 雨の祝日で家にいた人が多かったせいもあるかもしれませんが、インスタグラムをチェックしていると、意外と試合を見ている若い人が多いことに驚きました。

 試合前半から観戦している様子を投稿する人がじわじわ増え、見ていなかった人も「ちょっと見てみようか」と伝わっていったような気がします。

 みんなが同じコンテンツを楽…

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