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　「グーグルの口コミに良質な書き込みをしますよ」

　札幌市の有名飲食店にこの秋、そんな電話がかかってきた。インターネット上で見ず知らずの人がする評価で、参考にされがちな「口コミ」。どう付き合っていくべきなのか。

　札幌市の飲食店「スープカリーイエロー」に電話があったのは9月中旬のことだ。

　グーグルには、店の5段階評価とレビューを書き込むことができる。同店は、その平均評価が4段階を超える人気店だ。

やらせ口コミ、変わった傾向とは

　電話主が示した「料金」は、書き込み10件で2万円、100件なら30万円。書き込み件数が多くなる場合は、「時間をかけて、怪しまれないペースでやります」とも付け加えた。

　「お金を払ってまで、そんなことをしてもらう必要はない」

　うんざりした店主の高橋智さんは、その場で申し出を断った。

　似たような電話は、10年ほど前からかかってくるようになった。

　頻度は年に1、2回程度。当初はグルメサイトの「食べログ」の名前を出されることが多かった。

　だが、最近になって増えたの…