23日まで開かれたパリ・メンズコレクション。期間中には世界中のセレブたちがファッションの都にやってきた。人気ブランドのショーでスターたちが陣取るのは、「フロントロウ」と称される客席の1列目。その模様はブランド側がメディアに向けて配信したり自社のサイトにアップしたりして、SNSを通じて瞬く間に拡散される。近年のファッション業界では、こうした宣伝手法が加速している。なかでも過熱するのは人気のK-POPスターが来場するケースだ。今回、現地のショー会場でスターの到着を待ち構えた記者は、思いがけない出来事に遭遇した。
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「そして、この方が会場へ」。パリを代表するブランド、ディオールのショーが始まる直前の20日午後2時50分、記者は撮影したばかりの、ある人物の写真2枚とともにそんな短い文章をツイッターで投稿した。すると、瞬時に「いいね」とリツイートが繰り返され、その状態が数日間続いた。25日正午の時点で「いいね」は4・2万件、リツイートは1・4万件、最近外部からも表示されるようになったインプレッション数は71万にのぼる。
写真に映っていたのは、世界…
