ブランド価値の管理、問い直し ライセンス商品、縮む市場

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 海外のブランド名を冠しながら国内で企画されたライセンス商品は、ブランド好きな日本人の消費文化の中で、服だけでなく日用品にまで広がった。だがビジネスのグローバル化やインターネットの発達で、ローカルなライセンス商品は本家ブランドの価値を損なうと考えられるようになっている。中間層の低価格志向などもあり…

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