炎上広告から記者が学ぶジェンダー：朝日新聞デジタル

ロフトにグリコ、そごう・西武…。女性にまつわる企業広告がインターネット上で批判を浴び、「炎上」する事態が相次ぎました。それを記事化する同僚を横目に、２人の男性記者は「批判が殺到する理由が、いまいち分からない」とモヤモヤ。疑問を解くべく、ジェンダーや企業広告に詳しい昭和女子大研究員の治部れんげさんを訪ね、各広告の問題点を聞きました。

作成：2019年6月11日

広告炎上にモヤモヤ「何がダメなの？」女性記者がっかり(2019/6/11)

■「わからない」男性記者のモヤモヤ　そごう・西武、ロフト、グリコ――。今年に入ってから、女性にまつわる大企業の広告がインターネット上で批判を受け、「炎上」する事例が相次ぎました。朝日新聞紙上や朝日新聞…[続きを読む]

「働く女、中身オス」働くのは男性だけ？　雑誌ドマーニ(2019/6/12)

■ケース（1）「オスである」　初回は、小学館の女性誌「Ｄｏｍａｎｉ（ドマーニ）」のケース。今年２月発売号の広告として、「働く女は、結局中身、オスである。」などとする広告を東京メトロ・表参道駅に貼り出し…[続きを読む]

裏で引っ張り合う女の子「あるある」で笑える？　ロフト(2019/6/12)

■ケース（2）「女の子って楽しい」　雑貨販売大手ＬＯＦＴ（ロフト）は今年１月、「女の子って楽しい」とするバレンタイン用広告を発表しました。広告では、表むきは仲良くプレゼントの箱を開けている５人の女の子…[続きを読む]

善意の「ママの気持ち翻訳」　言い得て妙でも…　グリコ(2019/6/13)

■ケース（3）「ママの気持ち翻訳」　菓子大手の江崎グリコは２月、子育て用アプリ「こぺ」の宣伝サイトを立ち上げました。アプリ自体は、夫婦がともに育児することを後押しするのが目的です。夫婦でメッセージをや…[続きを読む]

パイ浴び広告炎上にモヤモヤ「応援では」　そごう・西武(2019/6/13)

■ケース（4）パイを投げつけられる女性　百貨店大手のそごう・西武は今年の元日から、「女の時代、なんていらない？」と題した広告を店舗の外壁などに張り出しました。俳優の安藤サクラさんがクリームパイをぶつけ…[続きを読む]

互いの溝、解消された？　４人の取材後記で意外な告白も(2019/6/11)

■炎上広告に記者が学ぶ　まとめ　女性にまつわる表現に問題があったとして、企業の広告がネット上で「炎上」するケースが相次ぎました。表現に問題があったと感じた２人の女性記者に、２人の男性記者が「この広告が…[続きを読む]

（論壇時評）ジェンダー対立　意識の溝、構造から変えよ　ジャーナリスト・津田大介(2019/4/25)

男女同数の候補者擁立を政党に求める候補者男女均等法（日本版パリテ法）が施行されて初めての統一地方選が終わった。女性の政治参加は着実に進んでいる一方で、統計で見ると「均等」には程遠い状況が見えてくる。…[続きを読む]