ＤＭＯは「ＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ／ＭａｒｋｅｔｉｎｇＯｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ」の略で、観光のマーケティングや商品開発などを一体的に進める組織のこと。地域の「稼ぐ力」を高め、観光業の恩恵を地元にもたらすことが狙い。山形・上山・天童三市連携観光地域づくり推進協議会は今年１月、地域連携ＤＭＯの候補法人として観光庁に登録された。国の交付金や補助金が受けやすくなる。県内ではほかに地域連携ＤＭＯに県観光物産協会、地域ＤＭＯに寒河江市観光物産協会が登録されている。