洋服はオンラインで「買う」と「借りる（レンタル）」の使い分け！
～毎日、専属スタイリストと会話する気分に！進化系サービス～
時間がなくてもおしゃれでいたい！あきらめたくない！と思うものの現実は……そんな女性たちに今、注目のファッションレンタルサービスをリサーチしてみました。
（撮影：川上輝明／取材・文：坂口さゆり、編集部）
今日、何着よう？もう迷わないですむかも！？
ショッピングする時間がない。服はたくさん持っているはずなのに、今日着る服がすぐに選べない……。そんな、忙しい子育て中のママたちや働く女性たちを中心に人気が高まっているのが、オンラインのファッションレンタルサービスだ。
各社プランに応じてレンタルできるアイテム数は異なるが、多くが月額会員制。プロのスタイリストが自分のためにコーディネートしてくれた洋服が届けられたり、最旬のコーデセットから好みのセットを選べる。エアークローゼットの会員数は15万人を突破（2017年12月現在）。エディストクローゼットも16年６月から17年３月までの間で会員数は３倍増という。人気の秘密は、「忙しい朝の時間に悩まずに済む」「いつもと違う自分が発見できる」「洗濯する必要がない」などと様々だが、「レンタルをきっかけに『ファッションが楽しくなった』というお客様の声が大きい」と話すのは、エアークローゼットの天沼聰代表。「間違った買い物がなくなり、消費効率が良くなった」という声も多いとか。今、服選びに悩んでいる人なら、自分の好みにあったサービスを探してみてはいかが？
一方、ファッション通販にも新たな波が。今年に入って通販なのに試着可能なサービスやスタイリストのコーディネート提案サービス、AIを活用したパーソナルスタイリングなどが次々登場。百貨店の特別なお得意様だけに行われていた外商サービスが、いまやわが家にもやってくる？そんな時代になりつつある。
EDIST. CLOSET
エディストクローゼット
利用者の声を反映。コーディネートされた服がセットで届く
「迷わずおしゃれ」がコンセプトのエディストクローゼットは、忙しい朝に服選びで悩まなくてもいいよう、コーディネート済みの服がセットで届く。洋服はすべて同社のオリジナルブランド。利用者の中心が30代後半〜40代だけに、「体のラインを美しく見せる服作り」を目指しているそう。また、利用者の声を聞く機会を積極的に作り、すぐに商品に活かせるのはオリジナルならでは。４プランの月額会員制。
背面にゴムを使ったり、Mサイズに幅をもたせたり。使い回しのきくシンプルなデザインが中心。また、二の腕やお腹周りなど気になる体型をカバーしてくれる工夫が随所に。安っぽく見えない質へのこだわりも特長。
利用者の声
昨年4月に育児休業から職場に復帰。このサービスを見つけた時は「画期的!」とすぐに利用を決意。ほぼ毎日着用しています。毎月新鮮な服が届くので断捨離も進み、満足しています。 （岩田亜希さん・40歳）
airCloset
エアークローゼット
常に、３００以上のブランドがラインアップ
エアークローゼットの強みは、プロのスタイリストによるパーソナルスタイリング。ITを活用し、300以上のブランドからスタイリストが利用客の好みにあった洋服を選ぶ。さらに、毎回異なるスタイリストが提案することで、より多くの洋服との出会いを楽しめる。レギュラープランなら１回３点、月に何度でも利用可能。また、レンタル商品の中で気に入ったものは、何点からでもそのまま購入することが可能となっている。
利用した洋服のデザインや色、着心地など感想を書いて送れば、次回のスタイリングに活かされる。自分では選ばない色やデザインも“スタイリストからの挑戦状”として楽しめ、新しい自分に出会えるチャンスに！
利用者の声
子育てで服を買いに行く時間も選ぶ時間もないので重宝しています。ファッションレンタルは衛生面が心配でしたが、自分でメンテナンスするよりキレイかも。おしゃれをするワクワク感が蘇りました。 （大湯緑さん・29歳）
編集部の“おしゃれ大好きママ”が試してみました
届いたのは普段は選ばない色や形の洋服。似合うかな？と、最初は少し不安になりましたが、着てみると意外としっくり！ファッションのワクワク感は日々を楽しくしてくれるので、こんなサービスからその楽しさに触れるのも良いかも！
エディストクローゼット／（左）自分の思考にはなかったブルー×イエロー、意外と合う！という新発見。（右）春らしい淡いピンクのカットソーは着心地も良く重宝しそう。
エディストクローゼット／普段は着ないワンピース。娘が「ママかわいい！」と言ってくれて嬉しい（笑）
エアークローゼット／（左）とろみのあるカットソーは、手持ちの洋服とも合わせやすい。（右）緑のレーススカートは今まで選ばなかったアイテム。こんな気づきもありました。
ファッション通販、こんな新サービスも！
独自のアルゴリズムで商品を選定、スタイリングも！
ZOZOTOWN ゾゾタウン「おまかせ定期便」
専属のスタイリストを持つような、新しい購買体験を楽しめるのが、ZOZOTOWNの「おまかせ定期便」。申込み時のアンケートで好みや予算、好きなサイズ感など様々な質問に答えると、購入履歴なども含めた独自のアルゴリズム解析によって利用者の趣味嗜好にあった商品を選定。その５~10点の商品からスタッフが顧客に合わせたスタイリングを提案し、顧客は定期的に届くそれらの中から欲しいものだけを購入できる。
経験豊富なスタイリストがコーディネート提案！
STRIPE DEPARTMENT ストライプデパートメント
「パーソナルスタイリング」
衣料品大手ストライプインターナショナルとソフトバンクが今年２月に立ち上げた通販サイト。
約600の高品質、高感度ブランドを揃え、商品数は６万点以上。特長は、経験豊富なスタイリストがアンケート結果をもとにチャットで接客を行い、コーディネート提案する「パーソナルスタイリング」。試着をして気に入ったアイテムだけを購入できる。
