令和の“喪服選び”のポイントとは？　骨格タイプ別の選び方、購入のタイミングも　

半世紀以上にわたり、女性のフォーマルウェア市場でさまざまなアイテムを提供し続けてきた東京ソワール（東京都中央区）が6月18日、現代の喪服選びに関するセミナーを開催した。同社が蓄積してきた生活者の声やEC（Eコマース）レビューをもとに、喪服に求められる価値観の変化を解説。続いて、スタイリストによる着こなしや選び方のポイント解説、EC購入や店頭試着時に確認しておきたいポイントについて語った。

最初に登壇したのは、同社マーケティング室室長の深草元さん。深草さんによると、日本の都市部では、1955（昭和30）年ごろを境に和装と洋装の着用率が逆転。1965（昭和40）年に東京ソワールの創業者である児島絹子氏が初めて和服に代わる喪服を発表したのだという。

昭和後期（1965〜89年）に喪服はフォーマルウェアの一つとして普及し、定着。平成前期（1990〜2000年前後）には、失礼がないか、場にふさわしいか、人からどう見られるか、というルールが標準化していった。平成後期（00年前後〜19年）になるとライフスタイルやフォーマルシーンの多様化が進む。

「私が2002年に入社した時は営業担当で、ある百貨店の担当者に『最終的には（喪服は）ネイビーにしたい』と真顔で言われたことが印象に残っています。現場感覚として、少しずつ変化を感じとっていたのかもしれません」（深草さん）

購入者の7割が求める「着心地・過ごしやすさ」

現代の消費者は喪服にどのようなものを求めているのか。同社のECレビュー分析によると、7割が「着心地・過ごしやすさ」を重視しているという。具体的には、ゆったりと動きやすく自然体な自分でいられるという「身体ニーズ」、洗える、オールシーズン使えるといった「生活ニーズ」、試せる、交換・返品ができる「安心ニーズ」の三つのニーズが新たに求められているそうだ。

「喪服は頻繁に買うものではないため、人からどう見られるかというよりも、自然体で過ごせるか、間違えたくない、失敗したくないという意識が高くなっているようです」（深草さん）

葬儀をとりまく環境も変化し、大勢の参列者が集まる葬儀でなく、故人や近しい人たちと静かに過ごす家族葬を選ぶ人が増えている。また、猛暑日の日数も20年で約2倍に増えた気候の影響も大きい。そして女性の社会進出に伴い、パンツスタイルのニーズも高まっているという。かつて、喪服でパンツスタイルはマナー違反と言われていた時代もあったが、近年では同社での売り上げも伸びているという。

「骨格診断」で似合う喪服を見つける

続いて登壇したパーソナルスタイリストの林道子さんは、着心地のよい喪服選びについて「骨格診断」がヒントになると語る。「骨格診断」は、持って生まれた骨格を生かし、自分に似合う「デザイン」や「素材」を知るメソッドのことだ。

骨格診断では骨格を大きく三つに分けている。上半身に重心があり、筋肉のハリと立体感を感じる「ストレート」、長めの首や細い鎖骨、なだらかな曲線のボディラインが特徴の「ウェーブ」、関節や骨がしっかりとしていて、フレーム感のあるスタイリッシュな「ナチュラル」だ。

林さんは、似合うかどうかだけでなく、いかに着やすいかということが大切だと語った。
「喪服は長時間着用し、緊張する場面もあります。着慣れない服なので移動もつらい。いろんなストレスが多いからこそ、喪服はストレスから自分を守り、負担を減らすという視点が重要だと考えます」（林さん）

続いて、各骨格タイプのモデルが登場し、似合う喪服のポイントを説明。「ストレート」は、上半身に重心があって体の厚みもあるため、首元が詰まりすぎずにすっきりしたもので、ジャストサイズが似合う。「ウェーブ」はオーバーサイズのジャケットだと体が大きく見えてしまうため、ウエストシェイプのジャケットを選び、ウエストの位置を高く見せることで足が長く、スタイルがよく見えるという。「ナチュラル」は、ピタッとしたものよりも、服の中で体が泳ぐくらいのサイズ感で選ぶと、スタイルアップの効果が得られるという。

急な不幸で慌てる前に

喪服は着る頻度が少なく、急に必要になって手持ちの喪服を着てみたらサイズが合わず、慌てて購入するという人も少なくない。同社執行役員で第3事業部長の牟田朱里さんが購入のタイミングやコツを紹介した。

「お客様の来店動機は、急なご葬儀でお急ぎの方が半数、事前に備えておきたいという方が残りの半数です。来店のタイミングとして意外に多いのが、葬儀や法事の帰りがけの方。家にあった喪服で参列したものの、自分の喪服が古く見えてしまった、涼しげなワンピースを着ていらっしゃる方を見て欲しくなった、といった理由でお店に寄られる方もいらっしゃいます」（牟田さん）

同社のECでは同じ喪服を異なる身長のモデルが着用している写真を掲載したり、透け感や伸縮性、光沢感などの素材の特徴を細かく表示したりすることで、購入後に「思っていたものと違っていた」というギャップを避けるための工夫をしているという。また、店舗では、実際に試着できるのが最大の強みだが、地方ごとのしきたりに精通した店舗スタッフのアドバイスが受けられる良さも挙げた。

かつては礼節を守ることに重きが置かれていたが、時代や葬儀のあり方の変化に伴い、「自分らしさ」や「着心地のよさ」などが求められるようになってきている。喪服を持っていない人はもちろん、持っている人もクローゼットから出して着用してみて、現代にアップデートされた喪服を探してみては？ 

最新の喪服のスタイルは？

8