【アンケート調査】キーワードは「ねぎらいの食卓」
ちょっと高級なビール・プレモルと過ごす今年の締めくくり

年末年始は「自宅でゆっくり」という人が大半

新型コロナウイルスが、私たちの日常に大きな影響を与えていた昨今。この1年は、緊急事態宣言などが発令されていた期間も長く、外食や外での集い、飲み会などを控えていたという人も多いだろう。我慢の多かった1年だったからこそ、ぜひおいしい料理やビールでねぎらいたいもの。

withコロナの「新たな生活様式」としておうちごはん、家での集い、家飲みの機会が増加。それらの時間を充実させることが、自分時間、オンオフの切り替え、癒やしの時間、パワーチャージになると感じている人も多いようだ。新たな年への願いを込めて、おうちでゆっくりと過ごすご褒美時間を愉しみたい。

Web調査では、年末年始の過ごし方について、９割近い人（約87％）が「自宅でゆっくり過ごす」と回答している。

コロナで心から楽しんだ事柄が少なかった気がします。年末年始は少しでも明るく楽しく過ごしたい。
（千葉県　男性）

感染対策と健康管理に最大の注意をはらった一年でした。自宅での過ごし方にいつもよりリッチ感を盛りたいと思います。
（山梨県　女性）

など、年末年始は自宅でゆっくり、そして明るい気持ちで過ごしたいという人の声が多く見られた。また

少し高いけど贅沢な気分になりたい
（神奈川県　女性）

ちょっと贅沢な、特別感のあるビールが飲みたい。
（神奈川県　男性）

など、１年間がんばったご褒美として、ちょっと贅沢なビールで乾杯したいというニーズも多そうだ。

年末年始のねぎらいの食卓は、おいしい食事とプレモルで気分もアップ

自宅でゆっくり過ごしたいという人の中には、「料理の機会が増えた」「自宅でおいしいものを食べたいと思うようになった」「お取り寄せや買い物の機会が増えた」という人も。また、自宅で食事をし、お酒を飲むことが増えたという声も多くあがっている。そんな中「年末のビールと聞いて思い浮かべるブランド」の回答としてザ・プレミアム・モルツを挙げる人は、約８割にのぼる。
その理由は、

ゆっくり食事したいときはプレミアムと決めているから。
（東京都　女性）

少し高級なビールを飲んで来年を迎えたい。
（東京都　男性）

まだしばらくは旅行も控え、カニなどを取り寄せて豪華な年末年始の食卓とします。アルコールも添えて。
（広島県　女性）

気品のある香りと味わいが、特別な夜を演出してくれると感じている。
（東京都　男性）

高級感のある濃厚な味わいだから、特別な日に飲みたい。
（福島県　男性）

など、ゆっくり食事を楽しむ時間、おいしい料理、いつもとはちょっと違う贅沢感、年末の連休の特別感と１年間がんばった自分をねぎらう食卓などに、ザ・プレミアム・モルツが「合う」と感じている人は多いようだ。

年末の食卓に選ばれるザ・プレミアム・モルツ

年末の販売状況はどうなのだろうか。
ザ・プレミアム・モルツの商品担当者に話を伺った。

サントリービール株式会社
プレミアム戦略部

五百竹雄貴さん

私たちが毎年取っている統計からも、クリスマス明けから年末には、ザ・プレミアム・モルツの売り上げは毎年2.4倍ほどになるというデータがあり、ありがたいことに「年末に飲みたいビール」として大きな支持をいただいております。

購入人数の推移（サントリー調べ　2020年12月） — ※サントリー調べ　2020年12月

ビールは、古くはエジプトのピラミッドを作っていた労働者たちが、一日の労働をねぎらうために飲んでいたという説もあります。ビール自体にも、そんな歴史がありますが、特に年末年始は１年間がんばったご褒美として、プレミアムな味わいを楽しみたいと思う人も多いようです。

ザ・プレミアム・モルツの味わいの特徴は、「華やかな香り」「深いコク」「クリーミーな泡」です。年末年始には、料理もしっかりとした味付けのものが増えるため、その料理をよりおいしくいただくために、その味わいに負けない、そして、さらにおいしさを引き立てるザ・プレミアム・モルツが選ばれています。

年末年始の特別感、新たな年への期待感、一年頑張ったご褒美時間には、ザ・プレミアム・モルツをお供にしていただけたらと思っています。