朝日地球会議2020　特別協賛企業・団体による特別講演・登壇

特別講演

SDGｓ対応の価値共創型の環境取り組み

箕輪睦夫

アデランス　上席執行役員　海外事業本部副本部長
グループCSR広報室担当

ウェルネス産業へ　コロナ下で形になる

アデランスは2018年に創立50周年を迎えた際に、毛髪関連の総合企業から、健康、医療、美容の世界へ業態を広げて、新たなウェルネス産業をめざすという宣言をしました。新型コロナウイルスの感染が広がった2020年、その取り組みが社会的価値を持つに至りました。

消毒ジェルの商品「ＲｉＢｉＪｏ（リビジョ）」は、当初は名前通り、理美容師の手荒れなどを助けようとスタートしましたが、コロナ禍となり、商品化を急ぐこととなりました。フェイスシェルターなどと合わせ、ウェルネス産業としての取り組みがコロナ禍の中で活きました。

アデランスには世界19カ国・地域、67社とのグローバルなネットワークがあり、朝日地球会議のテーマ「地球規模」で呼応しています。朝日地球会議の場ではこれまで、日本に古くからある近江商人の「三方よし」の考え方を、社員・お客様・社会環境への責任という形に組み込み、ＳＤＧｓ（持続可能な開発目標）の目標を達成しようというメッセージを発信してまいりました。また、「誰も置き去りにしない」というユニバーサルデザインを根幹に置き、「病院内ヘアサロン」や、劇団四季や東宝とともに始めた「エンターテインメントウィッグ」など、企業技術が社会の中で何ができるかを形として示してきました。

ＳＤＧｓの視点で先端技術と協働する

これからは何をするのか。ＳＤＧｓの視点で明確に活動を体系化します。今までは「笑顔のために」をコアメッセージとして価値創造型のＣＳＲ活動を進めてきましたが、「ずっと笑顔でいられるために」、つまりサステイナビリティー（持続可能性）をコアに置くように舵を切ります。「健康の笑顔」「社会の笑顔」「地球の笑顔」「未来の笑顔」。笑顔でい続けるために何ができるかが活動指針の基軸になります。

今回は、「地球の笑顔」に絞って活動例を挙げてみます。まずは、アフリカなどの開発途上国の子どもたちにマスクを贈るソーシャル・プロジェクト「Ｂｒｉｄｇｅ．」への協賛があります。これは、石灰石をもとにした新素材ＬＩＭＥＸ（ライメックス）をつくるＴＢＭ社・山﨑敦義ＣＥＯとの出会いが非常に大きく、アジアや欧米で進めてきた当社のＣＳＲ活動がアフリカにまで広がったのです。ＴＢＭ社とのパートナーシップによって、マスクケースなどの衛生商品、さらに資料やデータにまでＬＩＭＥＸを使って、無駄のない、ゴミを出さない社会へのサポートができると思っています。

また、スパイバー社・関山和秀代表との出会いがありました。いまは化石燃料に依存している人工毛髪を、同社の構造たんぱく質を使うことで化石燃料を用いない持続可能な毛材に変えていく試みをスタートしています。

水・脱プラ・植樹地球環境に貢献する

「静岡県立森林公園でのアカマツ林再生プロジェクト」で社員と植樹をするアデランスの津村佳宏社長

水資源のためには何ができるか。アデランスは150以上の店舗に1300以上のブースをもつ理美容チェーンでもありますが、ここで、節水効果があるシャワーヘッドを導入しました。全国には理容室が12万店、美容室が25万店あります。日々の業務での小さな気づきが、「水資源の保護」といった大きな貢献につながると実感しております。

脱プラスチックへの取り組みでは、３Ｄスキャナーによる型取りシステムを導入しました。頭髪測定時の型取りで、アデランスは早い時期から生分解性プラスチックを使っていましたが、３Ｄスキャナーならば型取りすら残さず、輸送時の環境負荷も減らせます。

最後に、「フォンテーヌ緑の森」というキャンペーンを紹介します。使わなくなったウィッグを回収したときに進呈するクーポン券で、新しいウィッグを買っていただければ、お客様が植樹活動に貢献できる仕組みです。一例として、静岡県立森林公園のアカマツの再生をサポートしています。東日本大震災のときに、防除剤を散布するヘリコプターが確保できずに松くい虫の被害を受けたアカマツの森を、これから50年かけて静岡県と一緒に再生していく計画です。また、地球環境を守る廃棄物リサイクルセンターを運営する石坂産業㈱が施設の隣に開発している美しい里山に、当社が植樹をスタートさせ、「アデランスの森」を同社と一緒に作っていければと思っております。

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